Inteligentne kampanie w sieci reklamowej – Nowa beta od Google

fot. monisphoto.com

Na pewno jest to jeden z najłatwiejszych sposobów zwiększenia bazy klientów oraz pozyskania nowych konwersji. Wystarczy wgrać „facebookowy” baner w formacie 1200×628, logo oraz różne wersje treści reklamowych oraz nagłówków. System automatycznie łączy wgrane zasoby w tekst, obraz i reklamy natywne, a następnie dopasowuje do wszystkich typów i rozmiarów przestrzeni reklamowej. Tym samym dociera do odbiorców na wszystkich etapach ścieżki do zakupu – zarówno po wykazaniu zainteresowania przez klienta, jak i tuż przed dokonaniem zakupu.

Co odróżnia ten format od standardowych reklam displayowych?

Brak możliwości targetowania, możemy ustawić jedynie docelowy CPA. W inteligentnej kampanii są ustawiane konkurencyjne stawki, gdy dane o skuteczności wskazują na najwyższe prawdopodobieństwo konwersji, i zdecydowanie mniej agresywne stawki, gdy z danych wynika, że prawdopodobieństwo uzyskania konwersji jest niskie. Aby kampania dokonywała prawidłowej optymalizacji, musi wygenerować co najmniej 50 konwersji lub musi minąć okres tzw. uczenia się, który trwa 2 tygodnie.

Dziękujemy 90 000 fanom na LinkedInie. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Kampania wykorzystuje dane o skuteczności do optymalizacji. Łączy dwie metody kierowania: remarketing, dociera do użytkowników, którzy byli na witrynie, oraz automatyczne kierowanie, które sprawdza się w pozyskiwaniu klientów ze środka ścieżki konwersji.

#PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

Przykładowo celem jest zwiększenie sprzedaży w sklepie odzieżowym. W standardowej kampanii zapewne nie uwzględnimy kierowania na słowo kluczowe ,,smartfony”. Jeśli jednak występuje silny związek między „smartfonami” a sprzedażą ubrań, automatyczne kierowanie będzie obejmować to słowo kluczowe, ponieważ może ono przyczynić się do wzrostu sprzedaży.

Google zapewnia, że dzięki prostocie, dużemu zasięgowi, inteligentne kampanie zapewniają 20% konwersji więcej przy tym samym CPA niż standardowe kampanie displayowe.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Na pewno warto przetestować nową betę, jednak trzeba zachować ostrożność. Jak już wspominałam nie możemy ustawić żadnego targetowania, również wykluczającego, co może nie sprawdzić się w przypadku firm, które nie chcą się wyświetlać się konkretnej grupie użytkowników, np. własnym Klientom.

Myślę, że Inteligentne kampanie w sieci reklamowej mogę być dobrym rozwiązaniem dla kampanii e-commercowych, których głównym celem jest sprzedaż niezależnie od grup użytkowników do których trafia reklama.

Autorka:

Aneta Krystosik
SalesTube, SEM Specialist