Nutella zamiast zatrudnić projektanta, zaprogramowała algorytm, który stworzył unikatowe etykiety

Nutella zamiast zatrudnić projektanta, zaprogramowała algorytm, który stworzył unikatowe etykiety

Włosi, najbardziej ekspresyjny, wyrazisty, charakterystyczny, dzięki czemu rozpoznawalny na całym świecie, naród. Dokładnie tak jak krem czekoladowy Nutella. Każdy z nas bez problemu opisze, jak wyglądają etykiety na słoiczkach produktu. Jak marka sprawiła, że jej sprzedaż znacznie wzrosła?

fot. adweek.com

Halo, bileciki do kontroli!

Pełną treść dostaniesz bez grosza,
ale musisz być w naszym newsletterze.

Raz, raz, wpisywać e-mail. Tylko prawdziwy, bo sprawdzę!

partner technologiczny: GetResponse

7 milionów spersonalizowanych słoiczków sprzedanych zostało w niecały miesiąc. Prace nad projektowaniem, o dziwo, nie zajęły projektantowi nawet roku, dlaczego? Ferrero wraz z agencją Ogilvy & Mather Italia “zatrudnili” do pracy nad nowymi etykietami algorytm. Ten, wykorzystując bazy danych kolorów i popularne printy, dość szybko wygenerował 7 milionów indywidualnych etykiet.

Ferrero chciało, aby każde opakowanie było inne, jak Włosi. Czy udało mu się osiągnąć zamierzony cel?

Kampania przedłużona została o outdoor i reklamę w telewizji.

PS

To nie pierwszy raz, kiedy algorytm przejmuje rolę projektanta. W 2014 Coca-Cola stworzyła 2 miliony unikatowych etykiet na Coli Zero przy pomocy specjalnego oprogramowania.

PS2

Marki coraz bardziej skupiają się na tym, aby przekaz był unikatowy. W tym miesiącu Coca-Cola we współpracy z rumuńską agencją kreatywną, zaprezentowała butelki z limitowanymi etykietami, które uprawniają do darmowego udziału w festiwalu muzycznym. Nie każda butelka jednak gwarantuje darmowy wstęp. Aby dowiedzieć się, czy nasza była szczęśliwą, należy zeskanować kod z opaski specjalną aplikacją!

Komentarze

Polecane

Dzięki, link został przesłany

Zamknij

Serdeńko!
Lubisz już nasz fanpage?

Wystarczy kliknąć:

zobacz nasz fanpage >> Zamknij

Niech zapisze się
do newslettera!

Zostaw e-mail
i powolutku strzałeczka na guziczek!

Zamknij