Celem prowadzonych działań jest przekonanie jak największej liczby osób do zarejestrowania się w bazie potencjalnych dawców. Każda rejestracja to szansa dla chorego, który może przeżyć tylko dzięki przeszczepowi szpiku od osoby niespokrewnionej.
Koncepcja kampanii opiera się na symbolicznym zobrazowaniu prawdziwej historii pięcioletniej Hani. Dziewczynka opowiada o tym, jak zachorowała i jak pomógł jej dawca szpiku, a w finale zwraca się do odbiorców z apelem: „Pomożesz? Bo możesz. Masz to w genach!”. Każdy z nas, czytających tę informację, może pomóc.
Zobacz również
Na potrzeby kampanii Grupa Eskadra we współpracy ze studiem Tofi Productions zrealizowała 15- i 30-sekundowe spoty telewizyjne oraz specjalną internetową wersję filmu.
