Piotr Nagalski (Hochland): Każde działanie ma sens, pod warunkiem, że wpisuje się w markę

1. W marketingu najważniejsze jest…

Bycie skutecznym, to znaczy robienie rzeczy nie tylko fajnych, widocznych, ale przede wszystkim takich, które budują wartość marki i sprzedaż.

2. Projekt lub kampania, które dodały mi skrzydeł…

Zazwyczaj są to te pierwsze zawodowe szlify, kiedy to robimy rzeczy sami po raz pierwszy i nam wychodzi. To buduje wiarę w siebie, daje „drive” do działania i eksperymentowania. W moim przypadku to była Algida, a w zasadzie marka Carte d‘Or i Vienette – to moje początki marketingowej drogi, które udowodniły, że czuje to, o co w marketingu chodzi.

3. Najtrudniejsze zawodowe wyzwanie, z którym przyszło mi się zmierzyć…

To marka Huggies. Kiedy dołączyłem do Kimberly-Clark w 2002 roku dostałem bardzo prosty biref: rozwinąć markę Huggies, by stała się realną alternatywą dla Pampersa. Na końcu tego briefu, była dość istotna wzmianka: nie masz budżetu na TV, a Twój konkurent jest ponad 40 tygodni on air. Udało się. Trzy lata później Huggies stał się realną alternatywą i silna marką #2 na rynku pieluszek.

4. Projekt, z którego jestem najbardziej dumny, to…

Jest kilka takich w moim życiu. Na pewno to Huggies – stworzenie bez ATL silnej marki, która stała się realna alternatywą dla lidera rynkowego marki Pampers, rebranding marki Velvet wraz z wykreowaniem nowej ikony – biszkoptowego labradora, a ostatnio to owocowe warianty Almette, które budują siłę Almette w nowych okazjach użytkowych.

Dziękujemy 90 000 fanom na LinkedInie. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

5. Kampania, której twórcom mógłbym zazdrościć, to…

Ostatnio na planie reklamowym oglądaliśmy różne reklamy, między innymi reklamę Prada Therapy. Jestem pod ogromnym wrażeniem tego, jak ta reklama została zrealizowana.

#PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

6. Najbardziej obiecujące nowe trendy w marketingu, to…

Indywidualizm, dopasowanie do potrzeb pojedynczego konsumenta, kreacja z konsumentem.

7. Działania, które są totalnie przereklamowane w marketingu, to…

Każde działanie ma sens, pod warunkiem, że wpisuje się w markę, jej strategie i buduje ją.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

8. We współpracy na linii agencja-marka najważniejsze są…

Zrozumienie i współodpowiedzialność za biznes, nie za projekt.

9. Swoje inspiracje czerpię z…

Otoczenia, z osób, z którymi mieszkam, z tego, czego doświadczam, z tego, co mnie otacza, z ludzi na ulicy.

10. Moja kampania marzeń…

To taka, która wyznaczy nowe trendy.

11. Zajmuję się marketingiem, dlatego że…

To moja prawdziwa pasja, kocham to i sprawia mi to wiele frajdy.

Piotr Nagalski
Dyrektor Marketingu Hochland Polska

Jest praktykiem biznesu z ponad 15-letnim doświadczeniem w Polsce, Europie Centralnej i Wielkiej Brytanii, autorem wielu niestandardowych i nowatorskich kampanii o zasięgu krajowym i europejskim. Przez lata swojej kariery zawodowej tworzył, zarządzał i rozwijał takie marki, jak Algida, Huggies, Velvet, Kleenex, Andrex, a od 2012 roku Hochland, Almette, Valbon, Piato. Piotr Nagalski znalazł się w finale jubileuszowej edycji prestiżowego Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2014 roku. Konkurs dał szansę zespołom marketingowym i poszczególnym szefom marketingu zaprezentowania najlepszych dokonań, strategii, kampanii realizowanych w 2014 roku.