Czy marketerzy rozumieją kobiety? – wyniki ankiety

W naszej ankiecie wzięły udział 104 czytelniczki. Ponad 68% z nich jest w wieku 25-35 lat.

Niestety wyniki naszej ankiety jasno wskazują, że paniom nie podoba się większość reklam skierowanych do kobiet. Odpowiedź „rzadko mi się podobają” zaznaczyło ponad 66% z nich. 3,8% zaznaczyło „nie podobają mi się”, tylko 1,9% „podobają mi się” i 27,6% „większość mi się podoba”.

Dziękujemy 90 000 fanom na LinkedInie. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Przy pytaniu o marki, które rozumieją kobiety, najczęściej udzielane odpowiedzi to Dove (bezkonkurencyjny zwycięzca) oraz Always, dłuuugo za nimi Nike.

#PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

Tylko 1,9% ankietowanych stwierdziło, że reklamy nie traktują kobiet stereotypowo.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

16,3% czytelniczek odpowiedziało, że czują się dyskryminowane ze względu na płeć. 38,5% czuje się natomiast często dyskryminowane w reklamach. 

W reklamach płeć piękną denerwuje przede wszystkim:

• wyidealizowany, sztuczny obraz kobiecego ciała
• tani erotyzm
• pokazywanie kobiet jako kur domowych (głównie reklamy produktów spożywczych i środków czystości), która
• piosenki o okresie i podpaskach

Oto wypowiedzi niektórych ankietowanych:

Co kobiety chcą zmienić w reklamach? 57,6% chce mniej stereotypów, 29,8% więcej normalnych, naturalnych kobiet.

Marketerzy – co Wy na to?