„Jeśli opowiadane w reportażu historie i problemy rezonują z ideami marek, to jest to dla mnie w pełni autentyczne, szczególnie jeśli za takimi reportażami idą konkretne działania pomocowe – choćby finansowy wkład w pomoc” – o współpracy z Polską Akcją Humanitarną (PAH) opowiada Aleksander Małachowski, fotograf znany jako Hashtagalek.