Zbudowanie silnej, wyrazistej marki zawsze było dużym wyzwaniem, a dzisiaj stało się to jeszcze trudniejsze. Szybko zmieniające się trendy i mody, nietrwałość przewag produktowych, hermetyczne bańki konsumentów, słabnące znaczenie tradycyjnych kanałów komunikacji oraz kryzys zaufania ludzi wobec korporacji i ich propozycji wymagają nowego podejścia do brandingu.