Byron Sharp wjechał do świata marketingu niczym Napoleon pod Austerlitz – przekonany, że jego jedna bitwa zmiecie trzysta lat myślenia w pył. Rozstawił swoje tezy jak artylerię, oślepił branżę światłem „mentalnej dostępności” i zanim zdążyliśmy przeliczyć GRP-y, ogłosił się cesarzem zdroworozsądkowego marketingu.