Okazuje się, że choć e-commerce rozwinął się niezwykle dynamicznie, zarówno jeśli chodzi o liczbę użytkowników, serwisów czy długość spędzanego na nich czasu, niektóre kwestie nie uległy zmianie. Od dwóch dekad największym graczem rynku zakupów online jest Allegro, a wśród kategorii serwisów królują literatura, muzyka, filmy oraz odzież.