Wyniki badania Barometr Retail, przeprowadzonego przez Future Mind, pokazują, że tylko 9% respondentów ma dokładnie zdefiniowaną strategię danych konsumenckich. 36% twierdzi, że posiada strategię, ale wymaga ona dalszej pracy, a prawie 40% planuje ją dopiero stworzyć. Organizacje mają też problemy z podstawowymi zagadnieniami, jak gromadzenie informacji demograficznych, co robi jedynie 12% ankietowanych.