Współczesny rynek leków OTC (czyli dostępnych bez recepty) to nie tylko konkurencja składów i cen. To również subtelna walka o percepcję pacjenta, który decyduje się na zakup w ciągu zaledwie kilku sekund. W tym kontekście kluczową rolę odgrywa neurodesign – projektowanie graficzne oparte na psychologii poznawczej, emocjach i automatycznych reakcjach mózgu.