Targetowanie to kluczowy element działań marketingowych i sprzedażowych – o tym chyba nikogo nie trzeba przekonywać. Marketing ma z tym jednak jeszcze duży problem, gdy na celowniku są osoby dojrzałe i starsze. Komunikaty skierowane do pokolenia silver często są uproszczone, stereotypowe, a nawet infantylne, co w efekcie nie spełnia swojego zadania, ale wręcz zniechęca odbiorców.