„Odłóż telefon, baw się na koncercie” – oto główna zasada twórców The Boring App. Dzięki temu rozwiązaniu od Heinekena odwiedzający muzyczne festiwale, chcąc fotografować lub nagrywać, zobaczą na ekranach smartfonów zachętę do przeżywania emocji zamiast „siedzenia w telefonie”.