Każdego roku w Polsce przybywa alergików. Rośnie zatem grupa konsumentów leków (również OTC) przeciw objawom alergii. Część z nich to osoby o już wyklarowanych preferencjach odnośnie do sposobów radzenia sobie z dolegliwościami, część dopiero testuje, szuka rozwiązań i poleceń. Konkurencja jest silna, a wybór szeroki. Producenci stają przed dylematem jak skutecznie budować mocną pozycję marki w świadomości jej potencjalnych konsumentów.