Nowa identyfikacja zacznie pojawiać się w sklepach w Stanach Zjednoczonych od połowy sierpnia 2026 roku. Keurig Dr Pepper określa całą zmianę jako największą ewolucję amerykańskiego 7UP od ponad 15 lat. Redesign obejmie cztery główne warianty: 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP i Cherry 7UP Zero Sugar oraz wszystkie ich formaty – od puszek po butelki.
Najbardziej widoczną zmianą jest nowe ustawienie logo. Dotychczas znak 7UP znajdował się na opakowaniach poziomo lub pod niewielkim kątem. W nowej wersji został obrócony i zajmuje dużą część wysokości puszki. Sam wordmark również uproszczono: litery straciły część charakterystycznych, falujących kształtów, pozostawiono natomiast czerwone koło, od lat będące jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów identyfikacji marki.
Zobacz również
Zmieniło się także otoczenie znaku. Z opakowań zniknęły bąbelki, plasterki cytrusów i część dodatkowych elementów graficznych. Zastąpiły je jednolite powierzchnie oraz mocniejsze kolory przypisane poszczególnym wariantom. Zielony odpowiada podstawowemu 7UP, czerwień – Cherry, a czarne opakowania wykorzystano w części wersji Zero Sugar. Nazwa smaku została przeniesiona nad pionowe logo, natomiast oznaczenie „Zero Sugar” znalazło się poniżej niego.
Projekt opakowań przygotowała agencja Deutsch, a prace nad nim nadzorował James Sommerville, Chief Design Officer w Keurig Dr Pepper. Według Packaging Digest finalna wersja została wybrana spośród 10 testowanych koncepcji. Producent opisuje ją jako współczesne rozwinięcie elementów obecnych w historii 7UP.
Redesign jest powiązany również ze zmianą sposobu prezentowania samego produktu. Na opakowaniach pojawia się określenie „Lime Lemon”, zamiast tradycyjnego „lemon-lime”. Towarzyszy mu zmodyfikowana receptura, w której mocniej zaakcentowano smak limonki. KDP wykorzysta zmianę również w kampanii „Flip the Sip” przygotowanej przez BBH.
Tinder zmienia logo, kolory i sposób mówienia o relacjach
Amerykańskiego redesignu nie należy jednak mylić z identyfikacją 7UP wprowadzoną w 2023 roku na innych rynkach. Poza Stanami Zjednoczonymi prawa do marki posiada PepsiCo, którego zespół projektowy trzy lata temu stworzył własny system wizualny 7UP. Tam logo zostało pochylone ku górze, a identyfikację zbudowano wokół zieleni oraz dodatkowych cytrusowych kolorów. PepsiCo wskazuje wprost, że jego projekt dotyczy rynków międzynarodowych z wyłączeniem USA.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Oznacza to, że konsumenci mogą obecnie spotkać dwie wyraźnie różne współczesne identyfikacje 7UP: wersję PepsiCo m.in. w Europie oraz nowy, pionowy system Keurig Dr Pepper w Stanach Zjednoczonych.
