Marka Maybelline New York zdecydowanym krokiem i niestandardowymi pomysłami przejęła stolicę i rozpaliła internet. Udało jej się odmienić oblicze Warszawy i przenieść wszystkich w inny wymiar. Jak to się stało? Sprawdźcie poniżej!
Podkład Skin Tint na PKiN – ZOBACZ TUTAJ
Zobacz również
Sterowiec z tuszem do rzęs Sky High – ZOBACZ TUTAJ
Pomadki Super Stay Vinyl Ink – autobusy ZOBACZ TUTAJ
Filmy szybko stały się viralowe – pierwszy z nich z podkładem Super Stay 24H Skin Tint w niecałe 48 godzin miał ponad milion organicznych wyświetleń i mnóstwo entuzjastycznych reakcji: Wow! To jest naprawdęczy hologram? Ale mega! Jestem pod wrażeniem. Do takiej makijażowej Warszawy warto wpaść – komentują internauci.
Nowa era influencer marketingu. Trwa sprzedaż biletów na kwietniowe IAB HowTo
Za pom ysłem stoi zespół marketingu Maybelline New York (L’Oréal Polska), który do współpracy przy akcji zaprosił najlepszych specjalistów od efektów specjalnych i komunikacji – Chcieliśmy stworzyć przełomową kampanię i pokazać nowe oblicze Warszawy. – wyjaśnia Patrycja Jakubowska, Senior Brand Manager Maybelline New York. – To “przyjazne przejęcie” kultowych miejsc w Warszawie. –
podkreśla.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Choć filmy wydają się przedstawiać ujęcia z prawdziwego życia, Maybelline New York jako pierwsza marka w Polsce podąża za najnowszym trendem marketingu cyfrowego. W kampanii wykorzystano CGI, czyli computer-generated imagery dotąd znany głównie w świecie filmu czy gier. Wizualne akrobacje, dzięki którym umiejętnie zatarto granicę między rzeczywistością na ulicach Warszawy a cyfrową fikcją, stworzyli eksperci od generowania cyfrowych obrazów z Platige Image. Nieszablonowa wizualizacja to coś więcej niż billboard czy inna reklama. Przyciąga uwagę i wymyka się utartym schematom, jednocześnie nie zaśmiecając publicznej przestrzeni. Kampanię koordynowała agencja reklamowa MullenLowe Warsaw, a film wyprodukowało studio Truskavka.
Marka Maybelline New York nie pierwszy raz sięga po nowatorskie techniki. Jak przystało na nowojorską markę, to właśnie w tym mieście postawiła pierwsze kroki w tego typu akcjach. Na początku lipca w mediach społecznościowych marki zamieszczono materiał, w którym różowy pociąg w kształcie gigantycznego tuszu do rzęs przemierzał arterie metra Nowego Jorku. Później tusz do rzęs Sky High podkręcił rzęsy doczepione do piętrowych autobusów i podziemnych kolejek w Londynie. CGI marketing z powodzeniem wykorzystują także inni, a teraz i Warszawa dołączyła do grona miast odmienionych dzięki cyfrowej technologii.