Internauci deklarujący robienie zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych to przede wszystkim mężczyźni (68%) – być może dlatego właśnie mCommerce w Polsce ciągle jest postrzegany jako nowość. O powszechności zjawiska – przynajmniej w tym wypadku – będziemy mogli mówić dopiero gdy udział kobiet w zakupach realizowanych za pomocą smartfona będzie na zbliżonym poziomie do tego ze świata offline.
W przeciwieństwie do osób kupujących przez telefon, użytkownicy mobilnych list zakupowych to przede wszystkim kobiety (51%) w wieku 25-34 (44%, nadreprezentacja grupy wiekowej o 7% w porównaniu do osób kupujących przez telefon). Wśród użytkowników Listonic jest również zdecydowanie mniej osób młodych 18-24 (9%, o 17% mniej niż w grupie zakupowej). Odpowiedzią co było powodem mniejszej penetracji aplikacji w grupie najmłodszych, a zarazem najbardziej aktywnych w mediach interaktywnych konsumentów, może być zawartość list zakupowych.
Zobacz również
W mijającym roku użytkownicy aplikacji Listonic na swoich listach zakupowych najczęściej umieszczali produkty spożywcze m.in. warzywa i owoce, nabiał, przetwory i przyprawy oraz produkty z segmentu chemia i kosmetyki. Kategorie te pojawiły się na ponad 0,5 mln list, z czego barierę 1 mln przekroczyły tylko warzywa i owoce. Wśród najczęściej występujących produktów w pierwszej dziesiątce znalazły się m.in. mleko, sery, wody, pomidory, chleb, cukier, jajka, masło, jogurty oraz papier toaletowy. Są to przede wszystkim produkty zaspokajające podstawowe potrzeby, co w naturalny sposób tłumaczy mniejszą penetrację wśród nastolatków.
Pomimo funkcjonalnego charakteru aplikacji – listy tworzone są z reguły w sobotę w ciągu pierwszej połowy dnia, przed wyruszeniem do sklepu – dzięki analizie list zakupowych udało się wyodrębnić kilka kategorii sezonowych, które wyraźnie zyskują na popularności w określonych okresach czasu. Wiosną rośnie zainteresowanie artykułami sypkimi (ciasta i przepisy Wielkanocne) oraz ubraniami. W okresie wakacji na listach zakupów pojawiają się mrożonki, sokami oraz przyprawami z kategorii kuchnie świata.
Infografika została przygotowana w oparciu o wyniki badania aktywności użytkowników aplikacji Listonic przeprowadzonego przez IRCenter, agencję badawczą specjalizującą się w badaniach mediów interaktywnych.
#PolecajkiNM cz. 32: czego szukaliśmy w Google’u, Kryzysometr 2024/25, rynek dóbr luksusowych w Polsce
Słuchaj podcastu NowyMarketing
