Według badania „Eurobarometr 2022 na temat bezpieczeństwa żywności w UE”: cena (54%) i smak (51%) są czynnikami, które mają największy wpływ na decyzje żywieniowe konsumentów. Na kolejnych miejscach znajdują się kolejno: bezpieczeństwo żywności i jej pochodzenie (oba na poziomie 46%). Podczas gdy 4/10 osób twierdzi, że zawartość składników odżywczych ma dla nich znaczenie, 16% wskazuje na wpływ środowiska i klimatu, a 15% twierdzi, że na ich wybory wpływają: własna etyka i przekonania.
Niezależnie od czynników decydujących o zakupie i konsumpcji żywności, Europejczycy mogą mieć pewność, że wszystko, co zdecydują się włożyć do garnka, jest bezpieczne, dzięki solidnemu systemowi bezpieczeństwa żywności.
Zobacz również
-
Dlaczego rowery publiczne to must have reklamy outdoorowej w 2025 r. [WEBINAR]
-
#PrzeglądTygodnia [30.08-05.09.24]: najlepsze kampanie sierpnia 2024, zmiany na Allegro, reakcja x-kom na nagranie zwolnionej po urlopie macierzyńskim pracownicy
-
#PolecajkiNM cz. 22: Media Reactions 2024, „Ciemna strona influencer marketingu”, inkluzywna obsługa klienta
Dla promocji bezpiecznych rozwiązań startuje kampania Safe2Eat („Jedz bezpiecznie”), wcześniej znana jako #EUChooseSafeFood. Jej celem jest podnoszenie świadomości konsumentów, aby pobudzić krytyczne myślenie i promować zaangażowanie Europejczyków w zakresie bezpieczeństwa żywności. Kampania skupia się na trzech kluczowych obszarach:
- Bezpieczne praktyki – europejskie, międzynarodowe i krajowe przepisy poparte dowodami naukowymi zapewniają bezpieczeństwo żywności, której droga zaczyna się na polu, a kończy się na stole. Wskazówki dotyczące bezpiecznego obchodzenia się z żywnością, przechowywania, czytania etykiet i gotowania są potwierdzone przez najnowszą wiedzę naukową. Umożliwia ona dokonywanie świadomych wyborów przez konsumentów.
- Jedzenie a zdrowie – zróżnicowana dieta, która obok przetworzonej żywności zawiera świeże składniki, przyczynia się do ogólnego stanu zdrowia. Czasami potrzebna jest żywność z dodatkowymi korzyściami zdrowotnymi, a kampania zapewni wskazówki co do potrzeb żywieniowych, oświadczeń zdrowotnych i stojącej za nimi nauki.
- Co znajduje się w żywności – przepisy europejskie zapewniają bezpieczeństwo składników żywności, w tym substancji dodatkowych i aromatów. Kampania skupi się na wyjaśnieniu, dlaczego substancje dodatkowe i nowa żywność są bezpieczne. Ponadto podkreśli, w jaki sposób produkty zawierające alergeny pokarmowe muszą być oznakowane.
Kampania #Safe2EatEU ma na celu, by dotrzeć do ogółu społeczeństwa, od osób o wysokim poziomie świadomości i niewielkim zainteresowaniu bezpieczeństwem żywności po tych, którzy są bardzo zaniepokojeni i mniej poinformowani. W rezultacie styl komunikacji został zaprojektowany tak, aby był dokładny i jasny, a jednocześnie utrzymywał uspokajający, optymistyczny i dynamiczny ton.
Jak dołączyć do kampanii
- Udostępniaj w sieci nasze bezpłatne materiały zawarte w zestawie narzędzi, aby zapewnić konsumentów w Europie, że niezależnie od ich wyborów kupowana i spożywana przez nich żywność jest bezpieczna.
- Zajrzyj na stronę internetową kampanii, na której regularnie pojawiają się praktyczne porady dotyczące wyborów żywieniowych. Informuj konsumentów o badaniach naukowych, które potwierdzają, że bezpieczna żywność trafia na nasze stoły.
- Pozostań w kontakcie. Obserwuj profil EFSA w serwisach X (dawniej Twitter), na LinkedInie, Instagramie oraz na YouTubie. Udostępniaj najnowsze informacje na temat kampanii na swoich profilach w mediach społecznościowych.
- Używając hashtagu kampanii #Safe2EatEU, informuj o naszych wspólnych wysiłkach na rzecz zapewnienia bezpieczeństwa żywności i pracy naukowców w tym temacie. Włącz się w realizację różnych zaplanowanych działań i je wspieraj.
Zestaw narzędzi przygotowany w ramach kampanii zawiera przetłumaczone materiały związane z kampanią, które mogą być wykorzystywane przez interesariuszy na szczeblu krajowym w celu promowania kampanii i zwiększania jej zasięgów.
#PolecajkiNM cz. 22: Media Reactions 2024, „Ciemna strona influencer marketingu”, inkluzywna obsługa klienta
Zdjęcie główne: mat. pras.
Słuchaj podcastu NowyMarketing