Japońska fala

Od fabryk Toyoty po największą na świecie fabrykę wyrobów tytoniowych JTI – japońskie inwestycje kształtują polski krajobraz gospodarczy. Asahi, po przejęciu Kompanii Piwowarskiej, króluje na rynku piwa, a minimalistyczny szyk Uniqlo podbija serca Polaków.

źródło: raport VML The Future 100: 2025

Piękno tkwi w prostocie

W Japonii kuszą nas minimalizm, mindfulnes i harmonia – wartości cenione w coraz szybszym i chaotycznym świecie, uosabiane przez archetypicznego samuraja. Film „Perfect Days” w reżyserii Wima Wendersa pięknie ukazuje tę japońską sztukę odnajdywania radości w prostych, codziennych czynnościach. Jednocześnie, obok tradycji i honoru, tamtejsza kultura kusi nas nurtem dwuznacznej fascynacji młodzieńczością, która uruchamia wyobraźnię, a następnie decyzje zakupowe. Widać to chociażby w popularności wyszukiwań hentai i anime na platformach dla dorosłych (5. i 7. miejsce).

To zderzenie pozornie sprzecznych elementów – zachowawczości i skromności w jednych dziedzinach życia z bardziej wyzywającymi trendami w drugich – elektryzuje i intryguje. Co ciekawe, ten wpływ kulturowy wykracza daleko poza ekrany telewizorów i kin.

Źródło: Pornhub

Oczywiście, seriale jak „Alice in Borderland” czy „Midnight Diner: Tokyo Stories”, a także anime pokroju „Attack on Titan” i „Demon Slayer” kształtują gusta widzów. Nie można też zapomnieć o oscarowych ambicjach Studia Ghibli i ich najnowszym dziele „Chłopiec i czapla” (reż. Hayao Miyazaki). Jednak prawdziwa siła japońskiej kultury tkwi w jej wszechstronności, co widać po frekwencji na takich wydarzeniach jak Pyrkon. Na poznańskim wydarzeniu w 2024 roku zjawiło się ponad 58 tysięcy osób. Znaczenie ma także pozycja literatury japońskiej, która zajmuje 5. miejsce wśród najczęściej tłumaczonych na język polski, z dziełami Murakamiego i Yoshimoto na czele.

Japońskie inspiracje

W efekcie Kraj Kwitnącej Wiśni, choć geograficznie oddalony, wyraźnie wpływa na polski krajobraz kulturowy. To dynamiczny proces, którego dalszy rozwój będę śledzić i na nim budować wątki komunikacyjne dla klientów.

Zachęcam do lektury raportu VML The Future 100: 2025 (271 stron!).