Mobilność miejska jako insight konsumencki. W jaki sposób wpływa na planowanie kampanii?

>> Artykuł ukazał się w Playbooku #3 o OOH. Pobierz publikację.

Co dane Nextbike mówią o rowerzystach miejskich?

Po 14 latach pracy z polskimi samorządami można powiedzieć, że Nextbike to nie tylko sieć rowerów, ale przede wszystkim gigantyczny zbiór zanonimizowanych danych o realnym ruchu miejskim. Analizując trasy, godziny szczytu i mikrotrendy w dziesiątkach miast, otrzymujemy bezcenny wgląd w zachowania konsumentów, który wykracza daleko poza tradycyjne planowanie.

Co mówią dane?

Systemy rowerów miejskich rejestrują informacje, które mogą być użytecznym narzędziem w planowaniu kampanii OOH. Co wiemy, dzięki danym?

• Rowery miejskie mają unikalny zasięg i kontekst: Docierają tam, gdzie tradycyjne nośniki nie mają szans: na bulwary nad Wisłą w Warszawie czy Odrą we Wrocławiu, w głąb parków, na szlaki turystyczne i w samo serce miejskich festiwali czy koncertów. Są częścią doświadczenia, a nie tylko tłem. To reklama, która nie czeka na odbiorcę, ale jedzie do niego, albo z nim.
• Rower to moment na złapanie oddechu (i nie tylko): Największy ruch rowerowy obserwujemy w godzinach popołudniowych, gdy ludzie wracają z biur i uczelni. Są zmęczeni po całym dniu, szukają chwili dla siebie, a ich umysły są otwarte na bodźce. To idealny moment na komunikat, który jest odprężający, inspirujący lub po prostu użyteczny – inny kontekst niż poranny pośpiech, chociaż mnóstwo osób wybiera rowery również w porannym zgiełku, bo to najszybszy środek transportu.
• Siła tkwi w mniejszych miastach: W mniejszych ośrodkach, gdzie siatka nośników OOH jest ograniczona, flota kilkudziesięciu czy kilkuset rowerów staje się jednym z najbardziej widocznych mediów. W trakcie dłuższej kampanii jesteśmy w stanie dotrzeć do niemal każdego aktywnego mieszkańca, budując masowy zasięg w sposób, który dla innych nośników jest nieosiągalny.

Wykorzystanie tych insightów pozwala planować kampanie w oparciu o rzeczywisty przepływ ludzi, a nie tylko statyczną widoczność nośnika.

Jak połączyć DOOH, mobile i rowery miejskie?

Sama wiedza to nie wszystko. Prawdziwa magia dzieje się wtedy, gdy połączymy dane w jeden, spójny ekosystem komunikacji. Rower miejski jest w tym przypadku idealnym spoiwem, które łączy świat cyfrowy z fizycznym.

Rower jako nośnik narracji

• Nośnik-symbol: Sam rower niesie ze sobą ładunek pozytywnych skojarzeń, np. z aktywnością, ekologia, zdrowiem, nowoczesnością, smart city. Marka, która się na nim pojawia, przejmuje te atrybuty. To deklaracja wartości.
• Nośnik-sieć: Flota rowerów to tysiące przemieszczających się punktów styku z marką. W tygodniu koncentrują się w centrach miast i hubach przesiadkowych. W weekendy rozpraszają się po terenach rekreacyjnych. To medium, które inteligentnie podąża za ludźmi, a nie czeka, aż go znajdą.

Praktyczny scenariusz zintegrowanej kampanii 1. Start (DOOH): Użytkownik mija ekran DOOH w centrum miasta z dynamicznym spotem nowej marki, np. napojów izotonicznych czy zdrowego proteinowego batonika. 2. Pogłębienie (mobile): W oparciu o geofencing, chwilę później otrzymuje na smartfonie reklamę mobile display, zachęcającą do spróbowania napoju/batonika po treningu. 3. Doświadczenie (rower miejski): Wychodząc z biura, postanawia wrócić do domu rowerem Nextbike. Na koszyku widzi tę samą kampanię, co utrwala przekaz. Baner w aplikacji Nextbike albo kod QR na nośniku, prowadzi go do mapy z najbliższymi sklepami, gdzie może kupić produkt.

W ten sposób tworzymy płynną ścieżkę konsumencką, w której każdy element wzmacnia pozostałe, a rower staje się mostem między cyfrową inspiracją a fizycznym działaniem.

Jak to spakować w jeden ekosystem? Poradnik dla agencji i domów mediowych

Dla agencji i domów mediowych kluczowe są twarde dane i realne wsparcie, dlatego nie oferujemy jedynie powierzchni reklamowej, ale strategiczne know-how. Co wnosimy do gry?

• Potwierdzona widoczność: Nasze badania widoczności pokazują, że jeden rower generuje średnio do 5000 kontaktów z reklamą dziennie. To realny, policzalny zasięg.
• Pozytywny odbiór: Z badania Ekobarometr 2024 wiemy, że Polacy postrzegają rower miejski jako jeden z najbardziej proekologicznych środków transportu i reklamy – często wskazując, że marki mogłyby zrezygnować z innych platform reklamowych. To przekłada się na pozytywny odbiór komunikacji marek, które go wybierają.
• Profil użytkownika: Dzięki naszym danym i współpracy z Selectivv, znamy dokładny profil demograficzny i behawioralny blisko 3 mln zarejestrowanych użytkowników. Pozwala to na precyzyjne targetowanie.
• Dowody skuteczności: Pracując z klientami agencji, udowodniliśmy, że uzupełnienie mixu mediowego o rowery miejskie przynosi kilkunastoprocentowe wzrosty świadomości (awareness) całej kampanii. Wpływa to również na lepsze postrzeganie i wyższą zapamiętywalność przekazu.

Naszym celem jest bycie partnerem dla agencji. Dostarczamy dane, analizy i wiedzę, aby projektować dla klientów kampanie, które nie tylko wyglądają dobrze w raporcie, ale realnie działają w dynamicznej przestrzeni miejskiej.

Outdoor nie zawsze musi być grą w liczby i punkty na mapie. Najważniejsze to zrozumieć ludzi w ruchu. Zamiast krzyczeć z jednego miejsca, towarzysz im na całej trasie.

Materiał sponsorowany we współpracy z Nextbike Polska.

Nextbike to największa w Polsce sieć rowerów publicznych i zarazem unikalna platforma OOH. Łączymy siłę mobilnego nośnika z ekologicznym przekazem i precyzyjnym dotarciem – tam, gdzie inni nie sięgają. Branding rowerów i stacji, reklamy w aplikacji, akcje specjalne i eventy – wszystko w ramach jednego, dobrze skrojonego systemu.

www.nextbike.pl | [email protected] | +48 696 003 711

Playbook #3 OOH pobierzesz TUTAJ.