Na sukcesie sportowca korzystają nie tylko kibice, ale też jego partnerzy biznesowi, którzy dzięki ekspozycji w mediach zyskują.
Według danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), wyprawa Bargiela tylko w Polsce wygenerowała 95 milionów kontaktów medialnych – w prasie, radiu, telewizji, portalach i social mediach. Statystyczny odbiorca spotkał się z tą informacją średnio trzy razy. W sieci odnotowano 697 tysięcy interakcji, a największą aktywność wygenerowały profile Red Bull Polska (291 tys.) oraz samego skialpinisty (298 tys.).
Zobacz również
Globalny zasięg w portalach zagranicznych wyniósł kolejne 67 milionów kontaktów, a największe zainteresowanie płynęło z Niemiec, Włoch, USA, Indii i Hiszpanii. Media podkreślały nie tylko brak dodatkowego tlenu, ale też techniczne wsparcie drona oraz fakt, że był to trzeci atak Bargiela na Everest.
Ważnym elementem narracji była również obecność polskiego kontekstu – co 13. publikacja zagraniczna cytowała wpis premiera Donalda Tuska w serwisie X: „Sky is the limit? Nie dla Polaków!”.
KFC Canada dorzuca rok darmowego jedzenia do sprzedaży domu Colonela Sandersa
Sky is the limit? Nie dla Polaków! Andrzej Bargiel zjechał właśnie na nartach z Mount Everestu, Ola Mirosław znów wspięła się najszybciej po złoto i rekord, Rafał Modrzewski podbija świat swoimi satelitami, @astro_slawosz planuje kolejne wyprawy w kosmos.👏🇵🇱❤️
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Sponsoring, który daje oddech i bezpieczeństwo
Wyczyn Bargiela to dowód, że sponsoring w sporcie ekstremalnym to coś więcej niż finansowanie. To technologie, zaufanie i bezpieczeństwo, które pozwalają sportowcom przesuwać granice niemożliwego.
– Historia Andrzeja Bargiela pokazuje, że nawet najbardziej utalentowani sportowcy potrzebują wsparcia partnerów biznesowych. Sponsoring to nie tylko środki, ale i poczucie, że marka jest obok w każdym momencie drogi na szczyt – podkreśla Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Silne partnerstwa budują wielkie historie
Wyprawę Everest Ski Challenge wsparli m.in.: Grupa Murapol, Comarch, Totalizator Sportowy, Red Bull, BNP Paribas, Defender, Salomon i Instytut Monitorowania Mediów.
To jednak nie jest jednorazowa współpraca – wielu sponsorów towarzyszy Bargielowi od lat. Murapol jest jego partnerem od 2019 roku, a IMM wspiera go od ponad 9 lat, od projektu „Śnieżna Pantera”, zakończonego zdobyciem pięciu siedmiotysięczników byłego ZSRR w rekordowym czasie. Każdy kolejny sukces – od Broad Peaku i K2, przez Gaszerbrumy, aż po Everest – cementował relacje z markami i przyciągał nowych partnerów.
Lekcja dla marketerów
Historia Bargiela to nie tylko sportowy triumf, ale także case study z dziedziny marketingu sportowego. Udowadnia, że długofalowa strategia sponsoringowa daje realne korzyści obu stronom: sportowiec zyskuje niezbędne zaplecze, a marka – autentyczne powiązanie z sukcesem, który porusza miliony.
To przykład, jak emocje, technologia i partnerstwo mogą wspólnie stworzyć narrację o przekraczaniu granic – zarówno na stoku, jak i w komunikacji marki.
Metodologia:
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach oraz w zagranicznych portalach internetowych w dniach 19.08-28.09.2025 r.
Grafiki: IMM