Przeczytaj więcej tekstów z cyklu #OdKulis >>
O kulisach współpracy opowiada Iina Airaksinen, Senior Marketing Director w The Coca-Cola Company Polska i Kraje Bałtyckie.
Dlaczego powstała tego rodzaju akcja?
Nawiązaliśmy współpracę z Zakładami Ceramicznymi Bolesławiec, aby podkreślić wyjątkowość chwil spędzanych razem przy stole. Wspólne posiłki to nie tylko jedzenie, to także emocje, wspomnienia i okazja do świętowania codziennych sukcesów. Celebracja takich momentów zawsze była w DNA Coca-Cola. Chcemy, aby każda butelka i puszka z naszymi napojami towarzyszyła ludziom w radosnych chwilach.
W tym duchu połączyliśmy siły z ZC Bolesławiec, symbolem polskiej tradycji, rzemiosła i wyjątkowego wzornictwa, tworząc limitowaną kolekcję naczyń, dzięki której wspólne spotkania stają się wyjątkowe i pełne magii.
Jak narodził się pomysł na zorganizowanie akcji?
Pomysł narodził się podczas poszukiwań sposobu na jeszcze głębsze zakorzenienie Coca-Cola z lokalnymi wartościami i tradycją, które od zawsze są nam bliskie. Choć jesteśmy marką globalną, nasze działania mają silnie lokalny charakter. W Polsce funkcjonujemy już od ponad 50 lat, towarzysząc ludziom w ważnych momentach i tworząc niezapomniane doświadczenia.
Chcieliśmy dać Polakom możliwość celebrowania codziennych chwil w sposób wyjątkowy i namacalny. Współpraca z Zakładami Ceramicznymi Bolesławiec pozwoliła połączyć klasyczne rzemiosło z nowoczesnym stylem życia, tworząc unikalny, limitowany produkt.
To część szerszego podejścia marki Coca-Cola do lokalności, podobnie jak nasze przestrzenie w Warszawie: Coke Villa w Mokotowie czy loży Coca-Cola na PGE Narodowym, gdzie konsumenci, partnerzy biznesowi i goście mogą doświadczać marki w atmosferze kultury, sportu i muzyki. Dodatkowo, w aplikacji Coca-Cola regularnie organizujemy loterie i aktywacje, które umożliwiają zdobycie wejściówek do tych przestrzeni lub innych wyjątkowych nagród, sprawiając, że doświadczenie marki staje się jeszcze bliższe i bardziej dostępne dla każdego.
Największe niespodzianki, nieplanowane zdarzenia, które miały miejsce podczas realizacji
Akcja od pierwszych chwil spotkała się z niezwykle ciepłym przyjęciem konsumentów – co było dla nas miłym zaskoczeniem i potwierdzeniem, że połączenie lokalnego dziedzictwa z globalną marką trafiło w gusta Polaków.
Kto odpowiadał za przeprowadzenie działań?
Najwięcej zaangażowania w realizację projektu wniosły zespoły Coca-Cola Polska oraz ZC Bolesławiec. Nieocenionym wsparciem byli także partnerzy komunikacyjni i agencje, m.in. EssenceMediacom, VML, Fortis oraz 24/7Communication.
Ile trwały i jak wyglądały przygotowania?
Przygotowania obejmowały kilka miesięcy pracy nad projektem: od opracowania limitowanej kolekcji naczyń, przez stworzenie materiałów promocyjnych, po integrację akcji w aplikacji Coca-Cola. Kampania rozpoczęła się 1 września i będzie trwała do 7 listopada, obejmując zarówno fazę przygotowawczą, jak i realizację działań komunikacyjnych, zarówno offline, jak i online. Zespoły marketingu, PR i digital pracowały równolegle nad logistyką, projektami graficznymi, mechaniką loterii i strategią mediową, aby akcja była spójna, angażująca i dostępna dla jak najszerszej grupy konsumentów.
Jak wyglądał przebieg i realizacja projektu?
Projekt rozpoczął się od przygotowania limitowanej kolekcji naczyń Bolesławiec i stworzenia mechaniki loterii w aplikacji Coca-Cola. Następnie przygotowano wszystkie materiały promocyjne: spoty telewizyjne, grafiki do OOH, działania digital i social media, a także współpracę z influencerami. Po starcie kampanii, konsumenci mogli zbierać tokeny przy zakupie ulubionych wariantów Coca-Cola i wymieniać je na elementy kolekcji.
Jakie są efekty akcji oraz jakie kolejne kroki są planowane?
Dzięki tej kampanii udało się wzmocnić więź marki z lokalnymi wartościami i konsumentami, oferując im angażujące doświadczenie. Kolejne kroki przewidują rozwój cyfrowych doświadczeń oraz kolejne inicjatywy, które pozwolą konsumentom celebrować wspólne chwile i odkrywać magię codziennych spotkań.