Firma Visit Iceland ruszyła z kampanią A.U.R.O.R.A.S., której głównym elementem jest fikcyjne stowarzyszenie Ultra Reliable Observers Ready for Aurora Spotting. Jego członkowie (aktualnie tylko trzech) realizują zabawne nagranie typu mockumentary w reżyserii Arni Thor. W filmie przewijają się lider Nigel (grany przez Joe Thomas), współzałożycielka klubu Helga oraz Doug – „Amerykanin, który jest w klubie przez przypadek”.
Na stronie internetowej kampanii każdy może podejść do testu i zostać członkiem klubu – co jednocześnie staje się bramą do szansy na wygranie podróży dla dwóch osób na Islandię.
Zobacz również
Fenomen astro-turystyki i islandzki atut
Wzrost zainteresowania zorzą polarną w ostatnich latach sprawił, że popularność fraz związanych z Islandią i aurorą w wyszukiwarkach w Wielkiej Brytanii zwiększyła się aż o 92 % rok do roku. Dodatkowym atutem Islandii jest jej lokalizacja – około 65° N, co daje wyjątkowo dobre warunki obserwacyjne: krąg auroralny („auroral oval”) przecina ten obszar, a siedząc pod nim, turyści zyskują większe szanse na spektakl.
– Między wrześniem a kwietniem na Islandii panują długie noce i występuje bardzo niewielkie zanieczyszczenie światłem, dlatego jest to doskonały czas na wizytę – tłumaczy Sævar Helgi Bragason, lokalny ekspert.
Ile kosztują (nie)zwykłe chwile? IKEA wycenia emocje domowników
Lekcja dla marketingowców, szansa dla turystów
Kampania A.U.R.O.R.A.S. stanowi niewątpliwą wartość zarówno dla odwiedzających Islandię podróżników, jak i dla marketerów na całym świecie. Przede wszystkim doskonale łączy zabawę z autentycznymi doświadczeniami, w humorystyczny sposób ukazując markę „od kuchni”.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Ponadto twórcy akcji zdecydowali się na zaprezentowanie odbiorcom realnych danych dotyczących Islandii i występującej tam zorzy polarnej. W ten sposób budują wiarygodność brandu, jednocześnie angażując odbiorców przez stworzenie szansy na wygranie nagrody. W efekcie A.U.R.O.R.A.S. to nie tylko przyciągająca wzrok kampania podróżnicza, ale także narzędzie zwiększające świadomość na temat marki.
