Codzienność na tacy: jak marki wykorzystują Coffee Tray Trend

I choć na pierwszy rzut oka wygląda to jak kolejny estetyczny trend z Pinteresta, to kryje się za nim coś więcej.

Co to w ogóle jest Coffee Tray Trend?

Trend narodził się w USA w 2025 roku, a jego twórczynią, a właściwie popularyzatorką, jest Alex Teri (@alexteri), która jako pierwsza opublikowała na Instagramie estetyczny flat lay wykonany w tekturowej tacce po kawie. Pomysł zadziałał jak domino – w kilka dni format rozlał się po platformach, a tysiące użytkowników zaczęły tworzyć własne „coffee tray’e”, dopasowane do swojego stylu, marki i estetyki.

Co ciekawe, Coffee Tray Trend to bezpośredni następca #AirportTrayAesthetic (o którym pisałam już jakiś czas temu tutaj) – wcześniejszego pomysłu, w którym twórcy układali swoje rzeczy w plastikowych pojemnikach z lotniskowej kontroli bezpieczeństwa. Coffee Tray Trend jest jego bardziej „domową” wersją – bardziej lifestyle’ową i… przytulną.

Źródło: Pinterest

Cała magia polega na prostocie:

• tło stanowi zwykła kartonowa tacka po kawie,
• w środku ląduje dokładnie przemyślany zestaw rzeczy – od kosmetyków (im droższe i bardziej popularne, tym lepiej!), przez klucze, okulary, Labubu, słodkie ciastka, aż po książki,
• całość fotografowana jest z góry, w stylu flat lay.

To właśnie połączenie estetyki i storytellingu sprawiło, że trend tak szybko podbił feedy – zarówno użytkowników, jak i marek.

Kto podchwycił trend?

Nie minęły dwa tygodnie, a coffee tray’e zaczęły pojawiać się u największych twórców i brandów.
Swoje wersje pokazały m.in. Milk Makeup, Diet Coke, Estée Lauder, Clinique, a nawet Magnum czy Pandora.

Źródło: Instagram

Każdy robi to trochę inaczej, każdy po swojemu, ale nie można odmówić, że fantastycznie wykorzystują format, by tworzyć spójne wizualnie opowieści o estetyce swojej marki. A do tego poza swoimi produktami robią lokowanie innym markom – taki mini uścisk dłoni.

Dlaczego to działa?

Bo to estetyczny storytelling w mikroskali.

Coffee Tray Trend pozwala pokazać siebie (albo markę) przez rzeczy, które zdecydujemy się umieścić na tacce. Wszystko opiera się na skojarzeniach: zapach, kolor, faktura, ton – koncept tak naprawdę bardzo zbliżony do „food-marketingu”, czyli marketingu, w którym marki niezwiązane z branżą gastronomiczno-spożywczą, wykorzystują jej elementy w swoich treściach (Rhode, Skims, Jacquemus, etc.).

Działa to też perfekcyjnie algorytmicznie, bo:

• flat lay z góry = klarowny, przewidywalny kadr (który platformy lubią),
• powtarzalny motyw (tacka) = rozpoznawalny format,
• storytelling = większe zaangażowanie w komentarzach.

To trend, który łączy estetykę magazynową z autentycznością codzienności. Nie wymaga studia, lamp, ogromnego budżetu, a do tego jest bardzo… pinterestowy!

Co z tego mają marketerzy?

Właściwie to… bardzo dużo! Bo Coffee Tray to format, który:

• buduje rozpoznawalność marki przez skojarzenia wizualne,
• zachęca do user-generated contentu (UGC), bo użytkownicy sami chcą tworzyć własne wersje,
• sprawdza się w kampaniach produktowych — można w nim „nie wprost” pokazać produkt, jako część stylu życia,
• pasuje do każdej branży: beauty, fashion, wellness, tech, a nawet FMCG.

Dla marek to gotowy, viralowy szablon storytellingu: „Pokaż mi, kim jesteś, przez to, co wkładasz do tacki”.

Marketerzy mogą go wykorzystać na kilka sposobów:

• Jako format kampanii produktowej – np. nowa linia kosmetyków w minimalistycznych coffee trayach;
• Jako narzędzie employer brandingu – „Co znajduje się w tackach naszych pracowników?”;
• Jako pomysł na serię UGC – zachęcenie fanów do pokazania własnych tacek z hashtagiem marki;
• Jako format do Reelsów/TikToków – pokazanie procesu układania tacki krok po kroku (behind the scenes? We love it!).

Co dalej z Coffee Tray Trend?

Jak każdy trend wizualny, Coffee Tray musi ewoluować – może w stronę innych formatów codziennych przedmiotów, może wróci minimalizm, może pojawi się coś z zupełnie innej bajki.

Ale jedno jest pewne: ten trend pokazuje, że estetyka codzienności to nowa waluta w social mediach. Nie chodzi już o to, żeby mieć ładny i zadbany feed. Chodzi o to, żeby przez 15 sekund pokazać, kim jesteś – albo kim chcesz, żeby cię widziano.