Współprace marek od kilku lat pozostają jednym z najsilniejszych trendów marketingowych. Pozwalają nie tylko poszerzać zasięgi, ale przede wszystkim wymieniać się wartościami i zaskakiwać odbiorców nowym kontekstem produktu. Jak podkreśla E.Wedel, kluczowy jest tu dobór partnera – zarówno z perspektywy biznesowej, jak i spójnej komunikacji.
– Kampania z Gattą opowiada o połączeniu dwóch światów przyjemności. Wedel od ponad 170 lat zna przepis na czekoladową przyjemność smaku, a Gatta wie, jak dostarczyć wysokiej jakości przyjemność, która otula nasze ciało – mówi Paula Łukasiuk, młodsza kierowniczka ds. projektów licencyjnych E.Wedel.
Całkiem nowy rozdział historii
Z perspektywy Gatty decyzja o kontynuacji współpracy była świadomym krokiem strategicznym. Pierwsza edycja potwierdziła, że dobrze zaprojektowane współprace mogą jednocześnie generować sprzedaż, wzmacniać wizerunek i budować długofalową wartość marki.
– Druga kolekcja nie jest powtórzeniem pierwszej, lecz jej świadomym rozwinięciem. Traktujemy ją jako element szerszej strategii rozwoju Gatty, w której coraz większą rolę odgrywają projekty premium i limitowane, o silnym komponencie emocjonalnym – podkreśla Olaf Wójtowicz, Dyrektor ds. marketingu i e-commerce Gatta.
Rozszerzenie kategorii produktowych, dopracowanie procesów operacyjnych oraz mocniejsza integracja z kanałami sprzedaży sprawiły, że kolekcja stała się naturalną częścią całego ekosystemu marki – od e-commerce po salony stacjonarne.
Homewear inspirowany czekoladą
Motywem przewodnim tegorocznej odsłony jest homewear – kategoria, która idealnie wpisuje się w jesienno-zimowe potrzeby komfortu, ciepła i dopieszczenia. Inspiracją została kultowa czekolada NADZIANA od Wedla – jej miękkość, intensywność i wielowymiarowy smak.
Paleta barw kolekcji nawiązuje do odcieni białej, mlecznej i gorzkiej czekolady z nutą karmelu. W ofercie znalazły się m.in. rajstopy, legginsy, piżamy, skarpetki, kocobluzy i szlafroki – wszystkie zaprojektowane z myślą o miękkości i domowym rytuale relaksu.
Jakość przekazu i spójny storytelling
Promocja drugiej odsłony projektu Gatta × Wedel została zaplanowana w modelu wizerunkowo-contentowym. Marki postawiły na jakość przekazu, selektywność kanałów i spójny storytelling, rezygnując z klasycznej, masowej kampanii reklamowej.
Działania obejmują m.in. obecność w mediach lifestyle’owych i branżowych, dedykowane treści w kanałach własnych Gatty oraz współpracę z twórcami i influencerami – zarówno ogólnopolskimi, jak i lokalnymi.
– Zależało nam na długofalowej wartości contentu, a nie jednorazowych publikacjach. Dlatego stawialiśmy na formaty, które realnie budują relację z marką i wzmacniają widoczność kolekcji zarówno online, jak i offline – zaznacza Olaf Wójtowicz.
PRZYJEMNOŚ jako filozofia
Tegoroczna kampania przenosi odbiorców do onirycznej oranżerii pełnej kakaowców – świata, w którym natura spotyka się z fantazją. Wizualny klimat został dodatkowo wzmocniony grafikami tworzonymi z wykorzystaniem AI, podkreślającymi marzycielski charakter kolekcji.
To nie tylko ubrania, ale spójna opowieść o zwalnianiu tempa, celebrowaniu codzienności i przyjemności zamkniętej w prostych rytuałach. Kolekcja Gatta × Wedel dostępna jest w salonach Gatta w całej Polsce oraz w sklepie online gatta.pl.
O pierwszej odsłonie słodkiej, modowej współpracy marki Gatta i Wedla przeczytasz >> TUTAJ.