Marka KITKAT oraz Formuła 1 ogłosiły wieloletnie, globalne partnerstwo, w ramach którego KITKAT stał się oficjalnym batonem jednych z najbardziej prestiżowych wyścigów na świecie. To jednocześnie największe globalne partnerstwo w historii Nestlé.
Współpraca łączy świat intensywnych sportowych emocji z ideą chwili wytchnienia, od lat obecną w DNA marki KITKAT i komunikowaną hasłem „Czas na przerwę, czas na KITKAT”.
„Czas na przerwę” w świecie najwyższych prędkości
Wprowadzenie kultowego hasła KITKAT do świata Formuły 1 ma podkreślać znaczenie momentów odpoczynku — zarówno w codziennym biegu, jak i podczas emocjonujących sportowych wydarzeń.
Partnerstwo zakłada realizację innowacyjnych i angażujących aktywacji konsumenckich, które mogą zmienić:
- przerwy w trakcie wyścigowych weekendów,
- weekendy bez Grand Prix,
- przerwy techniczne
w wyjątkowe momenty dla fanów motorsportu i marki.
Start w Ameryce Południowej, Polska na horyzoncie
Działania w ramach partnerstwa rozpoczęły się jesienią 2025 roku w krajach Ameryki Południowej — m.in. w Meksyku i Brazylii. W Polsce pierwsze aktywacje zaplanowano na pierwszą połowę 2026 roku.
– Dzięki partnerstwu KITKAT i Formuła 1 możemy być częścią niezwykłego, motoryzacyjnego świata oraz jeszcze szerzej przypominać o tym, jak ważne są przerwy – nie tylko na co dzień, ale także podczas intensywnego czasu – mówi Sylwia Rutkiewicz, Brand Manager KITKAT, Nestlé Polska.
Jakie działania zaplanowano w Polsce?
W ramach współpracy KITKAT planuje w Polsce:
- intensywną kampanię mediową w telewizji i digitalu,
- humorystyczne spoty inspirowane Formułą 1 i kultowymi batonami,
- limitowane opakowania partnerskie KITKAT x F1,
- nowe produkty stworzone w ramach współpracy,
- aktywacje w punktach sprzedaży oraz w przestrzeni OOH,
- działania angażujące konsumentów i przybliżające emocje wyścigowe.
Partnerstwo wpisane w jubileusz marki
Współpraca z Formułą 1 jest także elementem celebracji 90-lecia marki KITKAT. Połączenie dwóch globalnych społeczności – fanów wyścigów i konsumentów marki – ma budować nowy wymiar doświadczeń i emocji wokół codziennej przerwy.
KITKAT x Formuła 1 to przykład partnerstwa, które łączy:
- globalny zasięg,
- silny insight konsumencki,
- spójną ideę kreatywną,
- lokalne aktywacje dopasowane do rynków.
Dla marketerów to także sygnał, jak marki FMCG coraz śmielej wchodzą w świat sportu premium, budując długofalowe relacje z odbiorcami.