KITKAT oficjalnym batonem Formuły 1. Globalne partnerstwo ruszy w Polsce w 2026 roku

Marka KITKAT oraz Formuła 1 ogłosiły wieloletnie, globalne partnerstwo, w ramach którego KITKAT stał się oficjalnym batonem jednych z najbardziej prestiżowych wyścigów na świecie. To jednocześnie największe globalne partnerstwo w historii Nestlé.

Współpraca łączy świat intensywnych sportowych emocji z ideą chwili wytchnienia, od lat obecną w DNA marki KITKAT i komunikowaną hasłem „Czas na przerwę, czas na KITKAT”.

„Czas na przerwę” w świecie najwyższych prędkości

Wprowadzenie kultowego hasła KITKAT do świata Formuły 1 ma podkreślać znaczenie momentów odpoczynku — zarówno w codziennym biegu, jak i podczas emocjonujących sportowych wydarzeń.

Partnerstwo zakłada realizację innowacyjnych i angażujących aktywacji konsumenckich, które mogą zmienić:

• przerwy w trakcie wyścigowych weekendów,
• weekendy bez Grand Prix,
• przerwy techniczne

w wyjątkowe momenty dla fanów motorsportu i marki.

Start w Ameryce Południowej, Polska na horyzoncie

Działania w ramach partnerstwa rozpoczęły się jesienią 2025 roku w krajach Ameryki Południowej — m.in. w Meksyku i Brazylii. W Polsce pierwsze aktywacje zaplanowano na pierwszą połowę 2026 roku.

– Dzięki partnerstwu KITKAT i Formuła 1 możemy być częścią niezwykłego, motoryzacyjnego świata oraz jeszcze szerzej przypominać o tym, jak ważne są przerwy – nie tylko na co dzień, ale także podczas intensywnego czasu – mówi Sylwia Rutkiewicz, Brand Manager KITKAT, Nestlé Polska.

Jakie działania zaplanowano w Polsce?

W ramach współpracy KITKAT planuje w Polsce:

• intensywną kampanię mediową w telewizji i digitalu,
• humorystyczne spoty inspirowane Formułą 1 i kultowymi batonami,
• limitowane opakowania partnerskie KITKAT x F1,
• nowe produkty stworzone w ramach współpracy,
• aktywacje w punktach sprzedaży oraz w przestrzeni OOH,
• działania angażujące konsumentów i przybliżające emocje wyścigowe.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Nestlé Polska (@nestlepolska)

Partnerstwo wpisane w jubileusz marki

Współpraca z Formułą 1 jest także elementem celebracji 90-lecia marki KITKAT. Połączenie dwóch globalnych społeczności – fanów wyścigów i konsumentów marki – ma budować nowy wymiar doświadczeń i emocji wokół codziennej przerwy.

KITKAT x Formuła 1 to przykład partnerstwa, które łączy:

• globalny zasięg,
• silny insight konsumencki,
• spójną ideę kreatywną,
• lokalne aktywacje dopasowane do rynków.

Dla marketerów to także sygnał, jak marki FMCG coraz śmielej wchodzą w świat sportu premium, budując długofalowe relacje z odbiorcami.

PS Cadillac dołącza do F1. Barwy bolidu zaprezentuje podczas Super Bowl 2026