Kiedy marka premium mówi po włosku – jak Peroni Nastro Azzurro wykorzystało potencjał polskiego rynku

peroni ciao
Włochy od lat funkcjonują w świadomości Polaków jako symbol jakości, przyjemności i celebracji codzienności. Popularność włoskiej kuchni, częste wybory turystyczne oraz silna obecność włoskich marek w segmencie premium zbudowały trwały kapitał kulturowy, który coraz wyraźniej przenosi się także na kategorię napojów – w tym także alkoholowych.
Nowy Marketing Nowy Marketing
O autorze
1 min czytania 2026-01-19

Pełna treść artykułu dostępna dla osób pełnoletnich

Wchodząc, potwierdzasz, że masz ukończone 18 lat.

Tak, wchodzę Nie, dziękuję

Dla konsumentów liczy się dziś nie tylko smak czy cena, ale obietnica doświadczenia i aspiracyjny kontekst marki. Peroni Nastro Azzurro wykorzystało ten insight, oferując spójne, rozpoznawalne, intensywne włoskie doświadczenie.

Mocny insight kulturowy zamiast przypadkowych trendów

Marka Peroni, należąca do Kompanii Piwowarskiej, od lat konsekwentnie buduje swój wizerunek wokół włoskiego stylu życia. Kampania „Ciao”, realizowana przez zespół marki przy współpracy z agencjami: Huta 19 (strategia, kreacja, PR), Stars4Brands (influencer marketing) oraz Zenith (strategia mediowa i zakup formatów), zaprosiła polskich konsumentów do świata włoskiej lekkości, smaku i celebracji – świata, który jest im bliski i jednocześnie aspiracyjny.

Spójność komunikacji na wszystkich punktach styku

Od murali w prestiżowych lokalizacjach, przez magazyny lifestyle’owe, po digital, social media i aktywacje sprzedażowe – marka mówiła jednym głosem, włoskim „Ciao”. Kampania osiągnęła ponad 12 mln zasięgu w digitalu oraz 10 mln w OOH, ciesząc się dużym uznaniem – 66% pozytywnych ocen wśród jej odbiorców1.

Brand experience zamiast klasycznej reklamy

Peroni postawiło na doświadczenie marki: festiwale muzyczne, współpracę z influencerami oraz działania outdoorowe. Obecność na Zorza Festival pozwoliła dotrzeć do 250 tys. dorosłych uczestników, a dodatkowe wsparcie w social mediach zwiększyło zasięg do niemal 3 mln użytkowników.

Połączenie wizerunku z twardymi KPI

Równolegle z komunikacją wizerunkową marka realizowała aktywacje retailowe w sieciach takich, jak Żabka i Biedronka. Prowadzone działania zaowocowały dwukrotnie zwiększoną sprzedażą, dwucyfrowym wzrostem dystrybucji oraz wzrostem udziałów w segmencie piw super-premium o 4,6 p.p2.

Długofalowe myślenie o marce premium

Sukces Peroni Nastro Azzurro nie jest jednorazowym efektem kampanii, lecz rezultatem konsekwentnie realizowanej strategii. Marka rozwija się w Polsce, skalując dystrybucję bez utraty charakteru premium i odpowiadając na rosnące aspiracje konsumentów.

Źródło:

1 Brand Tracking, Brand Tempo, Toluna Q3 2025

2 Nielsen, Udziały wolumenowe vs LY, SP clear lager, grudzień 2025 

Artykuł powstał we współpracy z Kompanią Piwowarską.