Dla konsumentów liczy się dziś nie tylko smak czy cena, ale obietnica doświadczenia i aspiracyjny kontekst marki. Peroni Nastro Azzurro wykorzystało ten insight, oferując spójne, rozpoznawalne, intensywne włoskie doświadczenie.
Mocny insight kulturowy zamiast przypadkowych trendów
Marka Peroni, należąca do Kompanii Piwowarskiej, od lat konsekwentnie buduje swój wizerunek wokół włoskiego stylu życia. Kampania „Ciao”, realizowana przez zespół marki przy współpracy z agencjami: Huta 19 (strategia, kreacja, PR), Stars4Brands (influencer marketing) oraz Zenith (strategia mediowa i zakup formatów), zaprosiła polskich konsumentów do świata włoskiej lekkości, smaku i celebracji – świata, który jest im bliski i jednocześnie aspiracyjny.
Spójność komunikacji na wszystkich punktach styku
Od murali w prestiżowych lokalizacjach, przez magazyny lifestyle’owe, po digital, social media i aktywacje sprzedażowe – marka mówiła jednym głosem, włoskim „Ciao”. Kampania osiągnęła ponad 12 mln zasięgu w digitalu oraz 10 mln w OOH, ciesząc się dużym uznaniem – 66% pozytywnych ocen wśród jej odbiorców1.
Brand experience zamiast klasycznej reklamy
Peroni postawiło na doświadczenie marki: festiwale muzyczne, współpracę z influencerami oraz działania outdoorowe. Obecność na Zorza Festival pozwoliła dotrzeć do 250 tys. dorosłych uczestników, a dodatkowe wsparcie w social mediach zwiększyło zasięg do niemal 3 mln użytkowników.
Połączenie wizerunku z twardymi KPI
Równolegle z komunikacją wizerunkową marka realizowała aktywacje retailowe w sieciach takich, jak Żabka i Biedronka. Prowadzone działania zaowocowały dwukrotnie zwiększoną sprzedażą, dwucyfrowym wzrostem dystrybucji oraz wzrostem udziałów w segmencie piw super-premium o 4,6 p.p2.
Długofalowe myślenie o marce premium
Sukces Peroni Nastro Azzurro nie jest jednorazowym efektem kampanii, lecz rezultatem konsekwentnie realizowanej strategii. Marka rozwija się w Polsce, skalując dystrybucję bez utraty charakteru premium i odpowiadając na rosnące aspiracje konsumentów.
Źródło:
1 Brand Tracking, Brand Tempo, Toluna Q3 2025
2 Nielsen, Udziały wolumenowe vs LY, SP clear lager, grudzień 2025
Artykuł powstał we współpracy z Kompanią Piwowarską.
