adidas po raz kolejny zaskakuje podejściem do promocji swoich produktów. W najnowszej kampanii wokół powrotu kultowych modeli F50 i Predator marka rezygnuje z typowych scen na boisku na rzecz… zwykłych rozmów telefonicznych prowadzonych przez ambasadorów produktów.
Zamiast dynamicznych ujęć spektakularnej akcji piłkarskiej czy heroicznych slow-motion z meczów, adidas pokazuje Paul Pogbę i Ousmane’a Dembélé przy… telefonie – obaj wcielają się w sprzedawców, którzy w luźnych rozmowach starają się przekonać rozmówców do wybrania modelu Predator lub F50.
Nietypowy format z gwiazdami futbolu
Kampania bazuje na kontrze – znane twarze, ale nietypowy kontekst reklamowy. Pogba i Dembélé, obaj zdobywcy tytułów mistrza świata, nie pokazują trików na murawie, lecz prowadzą zabawne, naturalne dialogi, które przypominają raczej rozmowę między przyjaciółmi niż klasyczną reklamę sprzętu sportowego.
Taka konwencja powoduje, że odbiorca:
- skupia się na osobowości ambasadorów,
- odbiera przekaz jako bliższy, bardziej „autentyczny”,
- a temat obuwia sportowego staje się tłem, a nie głównym elementem reklamy.
Riwalizacja F50 vs Predator jako narracja
Kluczowym elementem kampanii jest możliwość wyboru – między modelem F50 i Predator. Marka konsekwentnie podkreśla dwa różne doświadczenia płynące z gry w danym obuwiu:
- F50 reprezentowane przez szybsze tempo i zdecydowaną dynamikę,
- Predator jako esencja kontroli i precyzji.
Opowieść w tej kampanii opiera się na lekkiej rywalizacji między produktami zamiast bezpośredniego porównania technicznego, co może łatwiej trafić zarówno do zagorzałych fanów piłki nożnej, jak i młodszych odbiorców mediów społecznościowych.
Prosty format – lepszy zasięg
Jednym z ważniejszych atutów tej kampanii jest jej skalowalność. Format „rozmowy przez telefon” jest na tyle elastyczny, że można go łatwo adaptować na różnych rynkach i z udziałem kolejnych ambasadorów adidas, bez konieczności tworzenia kosztownych produkcji.
Ta kampania to dobry przykład strategicznego podejścia do:
- autentyczności i narracji,
- mikroformatów idealnych do social media,
- influencer marketingu opartego na osobowości, nie tylko statusie.
adidas pokazuje, że nawet przy produktach technicznych, jak buty piłkarskie, storytelling może być ludzki, przystępny i zabawny – szczególnie jeśli marka umiejętnie wykorzystuje potencjał ambasadorów i prostotę formatu.
Humor zamiast tricków
Kampania adidasa z Pogbą i Dembélé sprzedającymi korki przez telefon to przykład skutecznej reinterpretacji klasycznej reklamy produktowej – mniej spektakularnych akcji, więcej bliskości, humoru i narracji, która może lepiej rezonować z fanami i społecznościami online.
Propozycja od firmy adidas wyraźnie pokazuje zmiany, jakie w ostatnim czasie zachodzą w marketingu, również tym sportowym. A jeśli jesteś ciekawy, w jaki sposób reklamują się inne marki z tego sektora, koniecznie pobierz Playbook #4: sport i marketing.
Zdjęcia: Creapills