Najbardziej angażujący profil
W grudniu to @wydarzenia_24 znalazły się na szczycie rankingu najbardziej angażujących profili, osiągając 4,58 mln interakcji. Co istotne, wynik ten został wygenerowany w całości organicznie, a wzrost zaangażowania wyniósł aż 1,94 mln.
Tuż za liderem uplasował się Goniec z wynikiem 4,47 mln interakcji i wzrostem zaangażowania na poziomie 1,28 mln. Podium zamyka TVP, które wygenerowało 3,23 mln interakcji, notując jednocześnie największy wzrost w ścisłej czołówce – aż o 2,15 mln.
Zobacz również
Warto zwrócić uwagę także na ogromny sukces InPostu, który przy 2,14 mln interakcji zanotował jeden z najwyższych wzrostów w całym zestawieniu (+2,12 mln).
Media Expert liderem pod względem liczby odtworzeń
Najwięcej odtworzeń (aż 160 mln) zgromadził na koncie Media Expert, notując jednocześnie drugi najwyższy przyrost w rankingu – o 63 mln.
IAB Polska „Polacy w social mediach”: jak konsumujemy treści w mediach społecznościowych [RAPORT]
Na 2. miejscu znalazł się Lidl z wynikiem 155 mln i wzrostem o 12 mln. Podium zamyka Goniec, który wygenerował 117 mln odtworzeń, notując jeden z najwyższych wzrostów w TOP 3 (+41 mln).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Wysoką pozycję utrzymały także @wydarzenia_24, które osiągnęły wynik na poziomie 98 mln – w całości organicznie – potwierdzając, że treści informacyjne nadal skutecznie skalują zasięg bez wsparcia reklamowego.
Na uwagę zasługuje również @canalplus_polska, który wygenerował 90 mln odtworzeń i zanotował największy wzrost w całym zestawieniu (+69 mln).
@oficjalnezero publikowało najwięcej
Najbardziej aktywnym profilem miesiąca było @oficjalnezero, które opublikowało 395 filmów, notując przy tym solidny wzrost – +126 publikacji.
Na 2. miejscu znalazł się superexpress_se.pl z 370 filmami. Podium zamyka TVP, która opublikowała 324 filmy i jednocześnie zanotowała jeden z największych wzrostów w całym zestawieniu (+139).
Największy wzrost aktywności zanotowało konto @suwerennapolskapl – opublikowało o 222 filmy więcej niż w listopadzie. Tak gwałtowny skok i stosunek do łącznej liczby publikacji sugeruje bardzo intensywne wejście w TikToka i testowanie platformy jako głównego kanału komunikacji.
KFC opublikowało najchętniej oglądane wideo
Na szczycie rankingu najczęściej oglądanych treści znalazł się post KFC, który osiągnął 25,7 mln odtworzeń i był materiałem sponsorowanym. Prosty komunikat promocyjny, ograniczenie czasowe i czytelny benefit przełożyły się na bardzo wysoki zasięg.
W zestawieniu znalazły się też aż trzy posty Lidla, z wynikami od 16,9 mln do 15,4 mln odtworzeń. Wszystkie były postami sponsorowanymi. Warto jednak zauważyć, że mimo wsparcia paidowego treści nie miały nachalnie sprzedażowego charakteru – bazowały na sezonowości, humorze i lekkiej narracji świątecznej.
Na 3. miejscu rankingu znalazł się Goniec. Jego post dotyczący śmiertelnego potrącenia kuriera w Moskwie wygenerował 16,6 mln odtworzeń w pełni organicznie.
W zestawieniu znalazła się także Škoda z wynikiem na poziomie 14 mln odtworzeń. Ten wynik dobrze wpisuje się w grudniowy trend – marki skutecznie wykorzystywały płatną promocję do skalowania treści osadzonych w kontekście świątecznym, zamiast klasycznej prezentacji produktu.
InPost liderem rankingu najbardziej angażujących treści
Zestawienie najlepszych postów pod względem Activity Index przyniosło kilka zaskoczeń i dobrze pokazuje, że zaangażowanie nie zawsze idzie w parze z medialnością tematu czy skalą profilu.
Największym zaskoczeniem miesiąca jest InPost, który zajął 1. miejsce w rankingu dzięki w pełni organicznemu postowi nawiązującemu do Młodzieżowego Słowa Roku „67”, osiągając Activity Index na poziomie 2,1 mln. To wynik, który wyraźnie odstaje od typowych brandowych treści i pokazuje, że autentyczny, „zakulisowy” format dotyczący viralowego trendu potrafi wywołać ogromną reakcję odbiorców – nawet bez wsparcia sponsorowanego.
Kolejne miejsca należą do Gońca, który potwierdza swoją dominację w obszarze angażujących treści newsowych. Aż cztery posty tego profilu znalazły się w zestawieniu. Wszystkie były publikowane organicznie i dotyczyły mocnych, emocjonalnych tematów – od tragicznych wydarzeń, przez nietypowe incydenty, po treści z wyraźnym elementem zaskoczenia. To właśnie ten typ narracji pozwolił Gońcowi nie tylko dominować w rankingach profili, ale też regularnie dostarczać pojedyncze posty o bardzo wysokim Activity Index.
Drugim, obok InPostu, wyraźnym „czarnym koniem” zestawienia jest @cafe_slodziak. Jako dość mały profil zdołał przebić się do czołówki dzięki w pełni organicznemu postowi, który wygenerował Activity Index na poziomie blisko 290 tys. To świetny przykład na to, że nawet niewielkie konta mogą konkurować z dużymi mediami, jeśli treść jest autentyczna, czytelna i emocjonalnie angażująca.
Bez zmian w czołówce największych profili
Grudniowy ranking największych profili nie przynosi większych przetasowań – w czołówce wciąż dominują te same konta, które od miesięcy utrzymują wysoką bazę obserwujących.
Największy wzrost w TOP20 zanotowały @wydarzenia_24 – zdobyły 50 tys. nowych obserwujących. To spójne domknięcie ich bardzo mocnej obecności w innych grudniowych zestawieniach.
Na drugim miejscu pod względem dynamiki znalazł się profil Prime Video Polska z przyrostem o 27 tys. obserwujących. Choć konto pozostaje poza ścisłą czołówką pod względem skali, grudzień pokazał, że treści rozrywkowe – szczególnie osadzone w popkulturze i serialach – nadal mają potencjał do systematycznego budowania społeczności.
TOP3 wzrostów zamyka Goniec z wynikiem +25 tys. obserwujących. To kolejny dowód na to, że jego wysokie pozycje w rankingach zaangażowania i odtworzeń nie są jednorazowym efektem viralowych treści, ale realnie przekładają się na długofalowy rozwój profilu.
źródło: mat. prasowe