Sport zawsze budzi wielkie emocje, nie tylko te sportowe. Wraz z początkiem sezonu olimpijskiego obserwujemy wysyp kampanii, z których każda interpretuje ducha igrzysk na swój sposób. Nie brakuje narracji skoncentrowanych typowo na sportowcach i ich drodze na szczyt, technologicznych innowacji, ale również lifestylowych opowieści połączonych z olimpijskimi emocjami.
Zobacz top 5 kampanii, w których marki wykorzystały moment startu Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026.
BBC „Trails Will Blaze”
Kampania BBC to tak naprawdę trailer promujący Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026, ale zdecydowanie wymaga wyróżnienia, ponieważ zrealizowano go w pełni ręcznie techniką stop-motion. W klipie pokazano sportowców, którzy zostawiają po sobie ogniste ślady na tle lodowych krajobrazów Dolomitów. Ogień jest metaforą płomienia olimpijskiego i symbolizuje determinację oraz przekraczanie granic (na podstawie kontrastu chłodu z żarem).
W spocie wykorzystano ponad 700 figurek 3D drukowanych indywidualnie, animowanych klatka po klatce z 14. różnymi technikami spalania ognia.
Starbucks „The Coffee Run”
W zestawieniu nie mogło zabraknąć marki Starbucks. Oficjalny partner kawowy drużyny USA na Zimowe Igrzyska Olimpijskie przedstawił tytułowy „bieg po kawę” jako rytuał związany z budowaniem więzi. Bohater spotu, przemierzając podróż skuterem przez zaśnieżone górskie miasteczko rozdaje kawę zarówno sportowcom, jak i mieszkańcom czy osobom odpowiedzialnym za przygotowanie obiektów sportowych. Wszystko to symbol troski, które ma wywołać w odbiorcach uczucie ciepła i radości. W spocie wystąpili sportowcy olimpijscy i paraolimpijscy drużyny USA, w tym Amber Glenn, Elana Meyers Taylor, Oksana Masters i Aaron Pike.
Samsung „Open Always Wins”
Samsung, główny partner Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego, pokazuje, że zwycięstwo to wspólne, a nie tylko indywidualne osiągnięcie w sporcie. Marka chce tym samym przypomnieć, że za każdym medalem kryje się podróż, w którą zaangażowanie są rodzice, trenerzy, koledzy z drużyny, przyjaciele oraz kibice. Samsung przekształca także popularne selfie zwycięzcy w uwiecznienie momentu wygranej nie tylko przez samego sportowca.
Visa „On the Journey”
Visa przygotowała kampanię reklamową, w której udział wzięły sportsmenki Mikaela Shiffrin i Oksana Masters. Spoty mocno opierają się na emocjach i pokazują drogę na szczyt – od dzieciństwa, do sportowych sukcesów. W filmach skoncentrowano się na prawdziwych losach sportsmenek – ich odporności, wytrwałości i zaufania. Każdy ze spotów pokazuje również rolę Visa w ich rozwoju (np. przy zakupie pierwszych butów narciarskich).
Air Canada „Tyler: l’envol”
Air Canada przedstawia emocjonalny film skupiony na historii comebacku Tylera McGregora, kapitana kanadyjskiej drużyny parahokeja na lodzie i ambasadora Équipe Air Canada, w przygotowaniach do Zimowych Igrzysk Milano Cortina 2026. Pokazano emocje sportowca, towarzyszące mu podczas wydarzenia, które wywróciło mu życie do góry nogami. W spocie w szczególności podkreślono determinację i wytrwałość.