Na Instagramie nadal dominują największe nazwiska, jednak dane z raportu pokazują, że nawet mega-influencerzy nie są dziś odporni na spadki. Co więcej, uwagę użytkowników coraz skuteczniej przyciągają twórcy działający na styku autentyczności, wydarzeń offline i aktualnych tematów społecznych.
Zobacz również
Czy mega-influencerzy tracą popularność?
W 2025 roku na części profili największych polskich influencerów maleć zaczęła liczba obserwujących, co jeszcze kilka lat temu wydawało się trudne do wyobrażenia.
Spadki zanotowali m.in. Wersow (-17 tys. obserwujących) oraz Friz (-13 tys.). W przypadku niektórych twórców były one znacznie bardziej dotkliwe – Marcin Dubiel stracił blisko 100 tys. followersów, a Veronica Bielik aż 151 tys. Wśród TOP15 największych profili na Instagramie, liczących ponad 2 mln followersów, aż ⅔ zakończyło rok ze spadkiem liczby obserwujących.
To sygnał, że skala przestaje być gwarancją stabilności. Nawet największe profile muszą dziś mierzyć się z rosnącą konkurencją, zmęczeniem odbiorców oraz coraz większą selektywnością algorytmu.
„Żabka Jush zawsze dowozi”: kampania pełna nieoczywistych scenariuszy
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Niektórzy wspinali się – dosłownie i w przenośni
Rok 2025 należał zdecydowanie do twórców, którzy potrafili połączyć publikowany content z własnym doświadczeniem i osobistymi osiągnięciami. Szczególnie głośno było o influencerach podróżniczych.
Zoja Skubis wygenerowała zaangażowanie na poziomie 5,5 mln wg wskaźnika Activity Index, a jej społeczność powiększyła się o 278 tys. nowych obserwujących. Jeszcze większe emocje wzbudzał Patec Wariatec, którego górskie wyprawy przełożyły się na Activity Index na poziomie ponad 9,2 mln.
To był również bardzo mocny rok dla Bagiego, który dzięki udziałowi w „Tańcu z Gwiazdami” połączył obecność w tradycyjnych mediach z aktywnością w socialach. Efekt? 522 tys. nowych obserwujących oraz 4. największy wzrost zaangażowania rok do roku (+8 mln Activity Index). Dane wyraźnie pokazują, że miks świata offline i online wciąż działa – o ile stoi za nim spójna narracja.
W świecie beauty miniony rok upłynął pod znakiem znanych od dawna twarzy. Największym profilem w tej kategorii była Aga Grzelak, która zgromadziła ponad 1,7 mln obserwujących. Największy przyrost społeczności zanotowała Andziaks (+241 tys. nowych followersów).
Pod względem zaangażowania bezapelacyjną liderką została jednak Aleksandra Żelazowska, która wygenerowała Activity Index na poziomie aż 14 mln. To kolejny przykład na to, że dziś nie tylko liczba obserwujących, ale przede wszystkim intensywność relacji z odbiorcami decyduje o realnej sile influencera.
Gdy politycy zostają influencerami
Rok 2025 był również wyjątkowy pod względem obecności polityków na Instagramie. Kampania prezydencka sprawiła, że platforma stała się areną intensywnej walki o uwagę i zaangażowanie użytkowników.
Gdyby o wyborze prezydenta decydowali wyłącznie użytkownicy Instagrama, faworytem byłby Sławomir Mentzen, który wyróżniał się wyjątkowo wysoką aktywnością. Jego profil zanotował drugi najwyższy wzrost zaangażowania rok do roku (+9,7 mln Activity Index), a także znalazł się w TOP10 najszybciej rosnących profili (+425 tys. obserwujących).
Wysokie wzrosty zanotowali również Rafał Trzaskowski (5. miejsce pod względem przyrostu zaangażowania, +6,5 mln Activity Index) oraz Karol Nawrocki, którego profil znalazł się na 5. miejscu wśród najszybciej rosnących kont (+703 tys. obserwujących).
Podsumowanie 2025 roku w świecie influencerów na Instagramie
Miniony rok pokazał, że Instagram wciąż pozostaje kluczową platformą dla influencerów, ale reguły gry ulegają zmianie. Analizowany okres należał do twórców, którzy potrafili wyjść poza samą estetykę i zaproponować odbiorcom coś więcej niż tylko ładny obrazek – historię, emocje i realny kontekst.
Źródło: Sotrender (opracowała: D. Mizerska)