Chipotle odpowiada na reklamową falę AI i wykorzystuje Super Bowl po swojemu - NowyMarketing

Chipotle postanawia zrezygnować w tym roku z tradycyjnej reklamy emitowanej podczas Super Bowl. Nie oznacza to jednak, że marka nie wykorzysta zamieszania wywołanego tym wydarzeniem.

Chipotle sprzeciwia się wykorzystaniu AI

Chipotle nie chce dołączyć do grona marek, które dumnie pokazują swoje reklamy podczas Super Bowl. Głównym argumentem tej decyzji jest sprzeciw wobec wszechobecnemu wykorzystywaniu sztucznej inteligencji w kampaniach.

Zobacz również

Nie chcąc jednak rezygnować z szumu medialnego narastającego wokół Super Bowl, Chipotle zorganizuje akcję nazwaną „The Chipotle Realest 30”, która stanowi odpowiedź na rosnącą zależność od świata AI. Marka podkreśli w niej autentyczność swoich produktów, ale również zorganizuje konkurs dla swoich odbiorców. W ramach akcji Chipotle udostępni na swoim Instagramie reels w postaci 30-sekundowego filmu z kodem SMS-owym, który będzie można wykorzystać do odebrania darmowego dania po przerwie i przed trzecią kwartą Super Bowl. Reels będzie dostępny jedynie 30 sekund, potem zniknie. Z kodów skorzystać będzie mogło pierwsze 100 000 konsumentów.

Czas emisji Chipotle’s Reel zbiegać się będzie prawdopodobnie z emisją reklamy Svedka Vodka, która została wygenerowana przez sztuczną inteligencję. To celowy zabieg, który jeszcze bardziej ma podkreślić sprzeciw Chipotle wobec AI.

– Dzięki prawdziwym składnikom nie używamy w naszym menu żadnych sztucznych barwników, aromatów ani konserwantów. Dlatego gdy sztuczna inteligencja pojawia się w reklamie telewizyjnej po przerwie, wykorzystujemy ten moment, by nagrodzić fanów tym, czego naprawdę pragną: prawdziwym jedzeniem – mówi Stephanie Perdue, tymczasowa dyrektor ds. marketingu w Chipotle.