Nostalgia jako waluta. LEGO wraca z zestawem WALL-E i trafia w emocje dorosłych fanów

Nostalgia w marketingu ma się świetnie, co konsekwentnie udowadniają marki z rozmaitych branż. Instagramowe i facebookowe profile poświęcone stylistyce minionych dekad zyskują rzesze obserwatorów, a wiele marek decyduje się na wprowadzenie (czasowo albo na stałe) produktów, które konsumenci pamiętają sprzed lat. Przykładem takich działań może być m.in. akcja sieci Subway, która polegała na chwilowym przywróceniu do menu kanapek z akcji „Sub of The Day”. O tym, jakie pozycje wrócą do karty, każdorazowo decydowali sami konsumenci, głosując w specjalnie zaprojektowanych ankietach. Jedzeniowy vibe lat 2000. postanowił odświeżyć również McDonald’s, przypominając odwiedzającym kultowego Fileta-o-Fish czy Big Tasty Bacon.

WALL-E i EVE w wydaniu kolekcjonerskim

Na nostalgię i powrót do tego, co znane, postawiło także LEGO. W ofercie brandu pojawił się kolekcjonerski zestaw klocków z uniwersum filmu „WALL-E”. To propozycja dla nieco starszych miłośników zabawy, którzy cenią sobie nie tylko niepowtarzalny design kultowych klocków, ale także filmowe doznania.

Wyjątkowy set składa się z niedużych rozmiarów figurek prezentujących głównych bohaterów oscarowej animacji z 2008 roku. Roboty WALL-E i EVE, choć na pozór całkiem różne, w rzeczywistości odnajdują wspólny rytm i nawiązują kontakt. W pudełku z logo LEGO znajdziemy zatem WALL-E’ego z charakterystycznym, sześciennym korpusem, gąsienicami i dużymi, lornetkowatymi oczami, oraz EVE, pełną gładkich linii i futurystycznego minimalizmu.

Proste emocje zamiast nadmiaru bodźców

W przypadku tego projektu duńska marka klocków postawiła na siłę prostych gestów zamiast na zaawansowanie technologiczne. Nie ma tu skomplikowanych mechanizmów, nie ma zbędnych gadżetów, są za to ruchome elementy figurek, które umożliwiają składającym je osobom ustawianie WALL-E’ego i EVE w różnorodnych pozach, dzięki czemu sprawiają one, jakby zachodziła między nimi interakcja. Dlaczego to tak ważne? Ponieważ w filmie w reżyserii Andrew Stantona roboty nie porozumiewają się ze sobą przy pomocy słów, a jednak widzowie wyraźnie wyczuwają budujące się między nimi emocje i uczucia.

Poza figurkami prezentującymi WALL-E’ego i EVE, zestaw LEGO zawiera także miniaturki elementów kluczowych dla przebiegu akcji filmu, m.in. roślinkę i postać MO. W ten sposób produkt staje się doskonałą okazją do zabawy dla małych i dużych, a dodatkowo przypomina starszym fanom klocków, jakie emocje towarzyszyły im przed laty w kinowym fotelu lub przed telewizorem. Gotowe, złożone figurki, mogą przy tym stanowić nietypową ozdobę spersonalizowanego wnętrza, która nada mu unikatowego charakteru.

LEGO dla małych i dużych

Marka LEGO od lat konsekwentnie tworzy narrację, według której klocki mogą stanowić doskonały pretekst do zabawy dla osób w rozmaitym wieku. Zestawy dedykowane dorosłym i hasło „Adults welcome” to wyraźne zaproszenie do kreatywnego spędzania czasu dla każdego. Wśród najciekawszych propozycji zestawów od LEGO z ostatnich miesięcy warto wymienić m.in. Pokémony, „Żółty Dom” van Gogha czy LEGO Nike Dunk.

Ciekawe są także liczne współprace realizowane przez brand, np. Brick Clogi będące efektem wspólnych działań LEGO i Crocs, czy LEGO x FIFA, czego efektem jest puchar świata w skali 1:1 wykonany z klocków.

PS Tom Holland w kampanii LEGO zachęca do zachowania ducha zabawy bez względu na wiek