TRENDBOOK 2026 już dostępny. Człowiek, AI i marketing w świecie, który przyspieszył bardziej, niż myśleliśmy

Czy internet jest jeszcze dla ludzi? Czy AI wzmacnia marki, czy powoli je ujednolica? Czy marketing bez ciasteczek to kryzys, czy moment dojrzewania branży? Na te i dziesiątki innych pytań odpowiada właśnie wydany Trendbook 2026 – przekrojowa publikacja, do której zaprosiliśmy czołowych praktyków z marketingu, mediów, technologii i handlu.

To nie jest kolejny raport z listą „10 trendów, które musisz znać”. To zbiór autorskich opinii, polemik i diagnoz, które momentami są ze sobą sprzeczne – i właśnie dlatego tak potrzebne.

Internet, który coś kosztuje

Mocne otwarcie publikacji stanowi rozmowa z prof. Aleksandrą Przegalińską. W wywiadzie „Internet jest jeszcze dla ludzi wtedy, gdy obecność w nim coś kosztuje” badaczka zwraca uwagę na zjawisko syntetycznego internetu i rosnącą dominację treści generowanych przez AI.

Jej teza jest prosta, ale niepokojąca: w świecie, w którym wszystko może być wygenerowane natychmiast i bez wysiłku, to właśnie „tarcie”, niedoskonałość i koszt poznawczy stają się markerem autentyczności. 

Koniec złudzeń w digitalu

Z kolei Piotr Kowalczyk w tekście „Marketing w erze cookieless. Koniec złudzeń, początek dojrzałości” rozprawia się z mitem pełnej mierzalności marketingu cyfrowego. Pokazuje, jak przez lata branża przywiązała się do wygodnych uproszczeń – w tym do modelu last click – i dlaczego zmierzch third-party cookies może być dla rynku szansą, a nie katastrofą.

To obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy zarządzają budżetami mediowymi i szukają nowej filozofii pomiaru w świecie ograniczonej identyfikacji użytkownika.

AI zrobi kampanię. I co dalej?

Jednym z ciekawszych głosów w publikacji jest tekst Joanna Rewaj „AI zrobi Ci kampanię. I właśnie dlatego twoja marka może zniknąć”. Autorka ostrzega przed pułapką uśredniania komunikacji i utratą dystynktywności marek.

Jej diagnoza jest trafna: jeśli wszyscy korzystają z tych samych modeli językowych, wszyscy zaczynają brzmieć „wystarczająco dobrze” – ale coraz mniej unikalnie. To tekst o tożsamości, sensie i kulturowym wymiarze brandingu w epoce generatywnej AI.

Trendy, które przetrwały dekadę

Na szczególną uwagę zasługuje również materiał Marcin Żukowski, który wraca do prognoz sprzed 10 lat i konfrontuje je z rzeczywistością 2026 roku. Autor pokazuje, jak zmieniły się social media, jak ewoluowała rola live’ów, personalizacji i mobile, a także dlaczego „zmiana” pozostaje jedynym prawdziwym megatrendem.

To tekst napisany z dystansem, autoironią i dużą świadomością branżowych cykli zachwytu.

Film, który zmienia język reklamy

Polecamy także wywiad z Marcin Rossa, który przygląda się temu, jak AI przekształca produkcję wideo i sam język opowiadania historii. Rossa pokazuje, że klasyczna produkcja filmowa traci monopol na narrację – dziś pierwsza wersja filmu może powstać w kilka godzin, a eksperymentowanie z rytmem, estetyką i emocją jest tańsze niż kiedykolwiek.

Jednocześnie podkreśla, że technologia nie zastępuje wrażliwości twórczej. AI skraca dystans między pomysłem a realizacją, ale to człowiek nadal odpowiada za sens, kontekst i decyzję, co warto pokazać światu. To ważny głos dla marketerów, którzy chcą zrozumieć, jak zmieni się produkcja contentu wideo w najbliższych latach.

E-commerce, kontekst i nowa architektura mediów

W Trendbooku nie brakuje również mocnych analiz dotyczących handlu i mediów. Michał Paschalis – Jakubowicz pokazuje, że pytanie nie brzmi już „czy”, ale „jak” AI zmieni e-zakupy – i jak wpłynie na decyzje, zaufanie oraz proces transakcyjny.

Z kolei Franciszek Georgiew udowadnia, że w erze algorytmów to kontekst, a nie sam komunikat, staje się kluczowym polem walki o sprzedaż. To spojrzenie szczególnie ważne dla marek funkcjonujących w środowisku retail media i platform zamkniętych ekosystemów.

Pobierz NowyMarketing Trendbook 2026

Trendbook 2026 to kilkanaście obszarów tematycznych: od AI governance, przez SEO i Answer Engine Optimization, po event marketing, retail media, mobilność miejską czy nową ekonomię uwagi. Łączy je jedno: próba zrozumienia świata, w którym technologia przyspieszyła szybciej niż nasze modele myślenia o marketingu.

To publikacja dla tych, którzy nie szukają gotowych checklist, ale chcą zrozumieć mechanizmy. Dla strategów, marketerów, właścicieli firm, twórców i wszystkich, którzy czują, że 2026 nie będzie rokiem kosmetycznych zmian, lecz redefinicji reguł gry.

Pobierz Trendbook 2026 i sprawdź, które z prognoz staną się fundamentem kolejnej dekady, a które okażą się tylko efemerycznym zachwytem branży.

Patronem honorowym publikacji jest IAB Polska.
Partnerzy: GS1 Polska, Ministry Of Creativity