Czy internet jest jeszcze dla ludzi? Czy AI wzmacnia marki, czy powoli je ujednolica? Czy marketing bez ciasteczek to kryzys, czy moment dojrzewania branży? Na te i dziesiątki innych pytań odpowiada właśnie wydany Trendbook 2026 – przekrojowa publikacja, do której zaprosiliśmy czołowych praktyków z marketingu, mediów, technologii i handlu.
To nie jest kolejny raport z listą „10 trendów, które musisz znać”. To zbiór autorskich opinii, polemik i diagnoz, które momentami są ze sobą sprzeczne – i właśnie dlatego tak potrzebne.
Internet, który coś kosztuje
Mocne otwarcie publikacji stanowi rozmowa z prof. Aleksandrą Przegalińską. W wywiadzie „Internet jest jeszcze dla ludzi wtedy, gdy obecność w nim coś kosztuje” badaczka zwraca uwagę na zjawisko syntetycznego internetu i rosnącą dominację treści generowanych przez AI.
Jej teza jest prosta, ale niepokojąca: w świecie, w którym wszystko może być wygenerowane natychmiast i bez wysiłku, to właśnie „tarcie”, niedoskonałość i koszt poznawczy stają się markerem autentyczności.
Koniec złudzeń w digitalu
Z kolei Piotr Kowalczyk w tekście „Marketing w erze cookieless. Koniec złudzeń, początek dojrzałości” rozprawia się z mitem pełnej mierzalności marketingu cyfrowego. Pokazuje, jak przez lata branża przywiązała się do wygodnych uproszczeń – w tym do modelu last click – i dlaczego zmierzch third-party cookies może być dla rynku szansą, a nie katastrofą.
To obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy zarządzają budżetami mediowymi i szukają nowej filozofii pomiaru w świecie ograniczonej identyfikacji użytkownika.
AI zrobi kampanię. I co dalej?
Jednym z ciekawszych głosów w publikacji jest tekst Joanna Rewaj „AI zrobi Ci kampanię. I właśnie dlatego twoja marka może zniknąć”. Autorka ostrzega przed pułapką uśredniania komunikacji i utratą dystynktywności marek.
Jej diagnoza jest trafna: jeśli wszyscy korzystają z tych samych modeli językowych, wszyscy zaczynają brzmieć „wystarczająco dobrze” – ale coraz mniej unikalnie. To tekst o tożsamości, sensie i kulturowym wymiarze brandingu w epoce generatywnej AI.
Trendy, które przetrwały dekadę
Na szczególną uwagę zasługuje również materiał Marcin Żukowski, który wraca do prognoz sprzed 10 lat i konfrontuje je z rzeczywistością 2026 roku. Autor pokazuje, jak zmieniły się social media, jak ewoluowała rola live’ów, personalizacji i mobile, a także dlaczego „zmiana” pozostaje jedynym prawdziwym megatrendem.
To tekst napisany z dystansem, autoironią i dużą świadomością branżowych cykli zachwytu.
Film, który zmienia język reklamy
Polecamy także wywiad z Marcin Rossa, który przygląda się temu, jak AI przekształca produkcję wideo i sam język opowiadania historii. Rossa pokazuje, że klasyczna produkcja filmowa traci monopol na narrację – dziś pierwsza wersja filmu może powstać w kilka godzin, a eksperymentowanie z rytmem, estetyką i emocją jest tańsze niż kiedykolwiek.
Jednocześnie podkreśla, że technologia nie zastępuje wrażliwości twórczej. AI skraca dystans między pomysłem a realizacją, ale to człowiek nadal odpowiada za sens, kontekst i decyzję, co warto pokazać światu. To ważny głos dla marketerów, którzy chcą zrozumieć, jak zmieni się produkcja contentu wideo w najbliższych latach.
E-commerce, kontekst i nowa architektura mediów
W Trendbooku nie brakuje również mocnych analiz dotyczących handlu i mediów. Michał Paschalis – Jakubowicz pokazuje, że pytanie nie brzmi już „czy”, ale „jak” AI zmieni e-zakupy – i jak wpłynie na decyzje, zaufanie oraz proces transakcyjny.
Z kolei Franciszek Georgiew udowadnia, że w erze algorytmów to kontekst, a nie sam komunikat, staje się kluczowym polem walki o sprzedaż. To spojrzenie szczególnie ważne dla marek funkcjonujących w środowisku retail media i platform zamkniętych ekosystemów.
Pobierz NowyMarketing Trendbook 2026
Trendbook 2026 to kilkanaście obszarów tematycznych: od AI governance, przez SEO i Answer Engine Optimization, po event marketing, retail media, mobilność miejską czy nową ekonomię uwagi. Łączy je jedno: próba zrozumienia świata, w którym technologia przyspieszyła szybciej niż nasze modele myślenia o marketingu.
To publikacja dla tych, którzy nie szukają gotowych checklist, ale chcą zrozumieć mechanizmy. Dla strategów, marketerów, właścicieli firm, twórców i wszystkich, którzy czują, że 2026 nie będzie rokiem kosmetycznych zmian, lecz redefinicji reguł gry.
Pobierz Trendbook 2026 i sprawdź, które z prognoz staną się fundamentem kolejnej dekady, a które okażą się tylko efemerycznym zachwytem branży.
Patronem honorowym publikacji jest IAB Polska.
Partnerzy: GS1 Polska, Ministry Of Creativity
