Nowoczesna strona musi łączyć szybkość, przejrzystość, dobry design i natychmiastową reakcję na działania użytkownika. Poniżej pokazujemy praktyczne podejście do tworzenia stron, które wspierają rozwój firmy w dłuższej perspektywie – oparte na zrealizowanych przez nas projektach.
Skupimy się na:
- podejściu headless i elastycznej architekturze,
- nowoczesnych frameworkach frontendowych (np. Next.js),
- projektowaniu zorientowanym na wydajność i skalowalność,
- wielokanałowym zarządzaniu treścią i dystrybucji danych,
- dostępności zgodnej z aktualnymi standardami.
Headless CMS – elastyczne treści, prostsze zarządzanie i publikowanie
Tradycyjny CMS to system, który trzyma wszystko w jednym miejscu: pozwala tworzyć i edytować treści, przechowuje je i od razu odpowiada za to, jak będą wyglądać na stronie. Tak działają m.in. WordPress, Drupal czy Joomla – treści edytuje się w panelu administracyjnym, a gdy użytkownik wchodzi na stronę, system „składa” widok na bieżąco, łącząc dane z odpowiednim szablonem.
Ten model sprawdzał się, gdy strona pełniła rolę wirtualnej wizytówki. Dziś ta sama treść musi działać równocześnie na stronie www, w aplikacji, newsletterze czy panelu klienta, a każdy kanał wymaga innego formatu i struktury, co w tradycyjnym CMS-ie szybko prowadzi do kompromisów lub duplikacji.
Do tego dochodzi kwestia wydajności. Jeśli strona jest generowana za każdym razem od nowa, przy każdym wejściu użytkownika system musi ponownie „przerobić” dane: odpytuje bazę, wykonuje potrzebną logikę i dopiero potem składa gotowy HTML. Cache i CDN mogą to trochę odciążyć i przyspieszyć działanie, ale nie rozwiązują problemu u źródła – wciąż istnieje ryzyko, że przy większym ruchu infrastruktura zacznie się przeciążać.
Najbardziej odczuwalne są jednak ograniczenia organizacyjne. W środowiska monolitycznych nawet drobne zmiany treści często wymagają zaangażowania programistów, co spowalnia pracę marketingu i blokuje eksperymenty. Zespoły kreatywne tracą niezależność i sprawczość, przez co nie mogą odpowiednio wspierać rozwoju biznesu.
Jak działa headless?
Headless CMS oddziela warstwę prezentacji od zarządzania treścią. Sam CMS działa jako backend i udostępnia treści przez API, a frontend (strona www lub aplikacja) pobiera je i renderuje w postaci ustrukturyzowanych danych, najczęściej w formacie JSON.
W praktyce treść jest przechowywana w jednym miejscu i edytowana przez zespół marketingowy w CMS-ie (np. Storybloku, Strapi, Sanity czy Payload). Gdy frontend jej potrzebuje, wysyła zapytanie do API, otrzymuje odpowiedź w milisekundach i wyświetla ją zgodnie z własną logiką.
Ten sam zestaw treści może być wykorzystany w wielu miejscach jednocześnie: na stronie www, w aplikacji mobilnej, w newsletterze czy w innych kanałach. Nie ma potrzeby duplikowania treści ani synchronizacji między systemami.
Jak to wygląda w praktyce?
Pokażemy to na trzech zrealizowanych przez nas projektach: Capitalise, FGS Global i n8n.
Case study: Capitalise
Capitalise, platforma finansowa dla małych firm, była ograniczona przez stare wdrożenie oparte na Pimcore. Zespół marketingowy nie mógł testować ani wdrażać zmian bez udziału programistów. Dodatkowo strona ładowała się wolno, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
W tej sytuacji potrzebny był replatforming, a nie kosmetyczne odświeżenie.
Projekt został przeniesiony na architekturę headless: Storyblok jako CMS oraz Next.js jako warstwa frontendowa. Migracja objęła 340 stron, 30 komponentów i 6 szablonów, bez przestoju w działaniu serwisu.
Kluczowym elementem był Visual Editor w Storybloku, dzięki któremu zespół marketingowy zyskał możliwość edycji treści z podglądem na żywo, testowania CTA i układów stron oraz publikacji zmian bez angażowania programistów. Proces, który wcześniej trwał tygodnie, skrócił się do kilku dni.
Wyniki:
- 31% – szybszy LCP na urządzeniach mobilnych,
- 48% – wzrost średniego miesięcznego ruchu,
- 35% – szybsza aktualizacja treści w CMS-ie,
- 35% – zwiększenie dostępności serwisu dla użytkowników.
Case study: FGS Global
FGS Global, międzynarodowa firma PR, mierzyła się z problemem skalowalności. Strona działała wolno, a edytorzy musieli zarządzać setkami treści w przestarzałym systemie. Wyszukiwanie konkretnych materiałów było czasochłonne i nieefektywne.
Rozwiązaniem była architektura oparta na Next.js i Storybloku, uzupełniona o Algolię jako silnik wyszukiwania. Standardowe wyszukiwanie CMS nie byłoby w stanie obsłużyć złożonych zapytań w bazie liczącej tysiące rekordów.
Zaprojektowaliśmy również workflow dla zespołu odpowiedzialnego za treści, zgodnie z którym junior dodaje treść, senior ją akceptuje, a tylko wybrane osoby zajmują się publikacją.
Migracja wszystkich elementów wymagała odwzorowania starej struktury w nowej architekturze. Część procesu zautomatyzowaliśmy, a w części wymagającej ręcznej pracy wykorzystaliśmy Storyblok Management API, które pozwoliło nam skrócić czas trwania projektu o kilka dobrych tygodni.
Efekt?
- 128 komponentów zarządzanych przez 12 edytorów,
- 1500+ zmigrowanych elementów treści,
- personalizowana wyszukiwarka,
- wielopoziomowy dostęp dla różnych typów użytkowników,
- zdecydowane przyspieszenie pracy edytorów.
Który headless CMS wybrać?
Dobór konkretnego systemu powinien zależeć od realnych potrzeb organizacji. Kluczowe są: autonomia zespołu odpowiedzialnego za treści, kompetencje techniczne, budżet oraz złożoność modelu contentowego.
- Storyblok stawia na Visual Editor i wygodę dla nietechnicznych użytkowników. Umożliwia zespołom marketingowym samodzielne tworzenie i układanie treści z podglądem na żywo. Dzięki temu świetnie sprawdza się w projektach, gdzie liczy się niezależność, szybkie poprawki i możliwość częstego testowania różnych wersji treści.
- Strapi to elastyczny, open-source’owy CMS, który można postawić na własnej infrastrukturze, dowolnie integrować i modyfikować według potrzeb.
- Sanity oferuje bardzo rozbudowane API i możliwości modelowania treści. Pozwala dopasować struktury i workflow do złożonych procesów biznesowych, jednak wymaga większego nakładu pracy developerskiej na starcie.
- Payload to podejście „CMS w kodzie”: konfiguracja odbywa się programistycznie, co daje pełną kontrolę i przejrzystość. Dobrze działa w zespołach, gdzie developerzy i zespół tworzący treści pracują blisko siebie.
Jak dokonać wyboru? Poproś o demo
Porównanie funkcji pomaga zawęzić wybór, ale nie pokazuje, jak dany system sprawdzi się w codziennej pracy. O tym decyduje dopiero kontakt z narzędziem.
Dlatego przed podjęciem decyzji warto poprosić o demo, które pokaże jak przebiega tworzenie strony, edycja treści, podgląd zmian, proces akceptacji czy cofanie publikacji. Takie porównanie różnych systemów niesie realną wartość i pozwala zobaczyć, gdzie pojawiają się ograniczenia.
Jeżeli stoisz przed wyborem CMS-a, pobierz raport, który przygotowaliśmy. Zebraliśmy w nim najważniejsze informacje i porównania, które pomogą Ci podjąć dobrą decyzję.
Wysoka wydajność to dziś konieczność
Każda sekunda opóźnienia w ładowaniu strony oznacza straty biznesowe. Amazon wykazał, że 100 ms opóźnienia obniża przychody o 1%, a według Google, wzrost czasu ładowania z 1 do 3 sekund zwiększa współczynnik odrzuceń o 32%, a do 5 sekund aż o 90%.
Problem wielu stron polega na tym, że są przeładowane. Pobierają ogromne skrypty, odpytują bazę przy każdym wejściu, renderują elementy niewidoczne na starcie, a obrazy wczytują w zbyt wysokiej jakości.
Google bierze to pod uwagę, co odzwierciedla się w Core Web Vitals – metrykach, które mierzą realne doświadczenie użytkowników i wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Core Web Vitals to trzy metryki:
- Largest Contentful Paint (LCP) – czas wyświetlenia głównego elementu strony (docelowo < 2,5 s),
- Interaction to Next Paint (INP) – czas reakcji na działania użytkownika (docelowo < 200 ms),
- Cumulative Layout Shift (CLS) – stabilność układu strony podczas ładowania (im bliżej 0, tym lepiej).
Jak headless rozwiązuje problem wydajności?
Podejście headless daje trzy możliwości optymalizacji wydajności, niedostępne w tradycyjnym CMS-ie.
1. Statyczne generowanie stron (SSG) – polega na przygotowaniu gotowych plików HTML jeszcze przed wizytą użytkownika. Strony są serwowane bezpośrednio z CDN, bez odpytywania bazy danych czy wykonywania logiki po stronie serwera, co zapewnia bardzo szybkie ładowanie i odporność na nagłe skoki ruchu.
2. Server-side rendering (SSR) – strona jest generowana dopiero w momencie wejścia użytkownika. To podejście sprawdza się tam, gdzie treść musi być zawsze aktualna, np. przy elementach dynamicznych albo personalizowanych. Serwer pobiera tylko potrzebne dane i szybko przygotowuje gotowy widok strony.
3. Incremental static regeneration (ISR) – łączy szybkość stron statycznych z możliwością ich automatycznej aktualizacji. Strona trafia na CDN jako wersja statyczna, a treść może być odświeżana w tle co jakiś czas lub na żądanie. Dzięki temu nie trzeba przebudowywać całego serwisu, a użytkownik nadal dostaje stronę szybko i bez spadku wydajności.
Jak to wygląda w praktyce?
Case study: n8n – wydajność na zupełnie innym poziomie
Firma n8n stanęła przed wyjątkowo trudnym wyzwaniem wydajnościowym. Zespół chciał stworzyć setki tysięcy stron, z których każda opisywała integrację między dwiema z ponad 1000 aplikacji w ich ekosystemie. HubSpot + Notion, Slack + Google Sheets i setki tysięcy innych kombinacji.
Rozwiązaniem był system oparty na Nuxt, który łączył dwa podejścia: najczęściej odwiedzane podstrony były generowane statycznie, a pozostałe tworzone dopiero na żądanie. Dodatkowo przygotowaliśmy własny mechanizm cache’owania danych – podczas budowania strony informacje z zewnętrznych usług były pobierane tylko raz i zapisywane lokalnie. Dzięki temu kolejne kroki mogły korzystać z już zapisanych danych, co pozwoliło ominąć limity API i wyraźnie skróciło czas budowania całego serwisu.
Efekt?
- 300 tysięcy stron działających płynnie,
- bardzo dobre wyniki CWV i Lighthouse,
- 130% wzrost ruchu organicznego w ciągu 2 lat,
- 900% wzrost liczby słów kluczowych w top 10 Google,
- niższe koszty hostingu niż przy tradycyjnym podejściu, mimo skali projektu.
Dostępność to dziś wymóg
W 2026 roku dostępność jest standardem wynikającym zarówno z regulacji, takich jak European Accessibility Act, jak i z odpowiedzialnego podejścia do doświadczenia użytkownika.
W praktyce oznacza to serwis czytelny, przewidywalny i łatwy w obsłudze dla osób o różnych potrzebach, w tym korzystających z czytników ekranu lub poruszających się po stronie wyłącznie za pomocą klawiatury. Oddzielenie treści od warstwy prezentacji ułatwia spełnienie tych wymagań.
Kluczowe elementy dostępności, które warto uwzględnić już na etapie projektowania, to:
- odpowiedni kontrast kolorów,
- logiczna i spójna struktura nagłówków,
- pełna obsługa klawiaturą,
- rzetelne opisy alternatywne dla obrazów,
- właściwe użycie ARIA tam, gdzie nie wystarcza semantyka HTML.
Warto skorzystać z narzędzi wspierających testy dostępności, takich jak Lighthouse, axe DevTools, WAVE czy Pa11y.
Agentic web, czyli strony gotowe na współpracę z AI
Nadchodzi era, w której użytkownik, zamiast samodzielnie wyszukiwać informacje, może zlecić to asystentowi AI. Ten korzysta z wyspecjalizowanych agentów, które pobierają dane, porównują opcje lub wykonują określone operacje w zewnętrznych systemach.
Ten kierunek rozwoju wymusza zmianę podejścia do projektowania. Serwisy internetowe powinny być przygotowane na współpracę z modelami językowymi i agentami AI, m.in. poprzez jasno zdefiniowane interfejsy danych oraz mechanizmy bezpiecznego udostępniania informacji i operacji. Przykładem są inicjatywy takie jak Model Context Protocol (MCP), a także rozwijane równolegle standardy komunikacji agent–agent.
W praktyce oznacza to, że serwis:
- udostępnia dane w sposób zrozumiały dla modeli i agentów AI,
- pozwala agentom pobierać informacje i wykonywać zdefiniowane operacje,
- może dynamicznie dostosowywać strukturę i treść na podstawie kontekstu,
- jest modularny i uporządkowany, co ułatwia automatyczną interpretację jego zawartości.
Takie podejście jest naturalnym rozwinięciem architektury headless. Jeżeli serwis udostępnia treści przez przejrzyste API, a dane zapisane są w spójnych modelach, agent AI może korzystać z nich podobnie jak aplikacja frontendowa. Dodatkowe warstwy semantyczne, takie jak schema.org czy JSON-LD, ułatwiają interpretację struktury treści oraz odróżnienie nagłówków, opisów i metadanych.
Jak w Naturaily podchodzimy do agentic web?
Dbamy o uporządkowany zapis treści oraz jasne, przewidywalne interfejsy danych. Stosujemy modularne komponenty i spójne struktury informacji, dzięki czemu tworzone serwisy są czytelne dla użytkowników i jednocześnie możliwe do interpretacji przez systemy oparte na AI.
Nie tworzymy stron „pod roboty”. Koncentrujemy się na skalowalnych i dobrze zaprojektowanych serwisach, które w naturalny sposób mogą być gotowe na współpracę z agentami AI, jeśli pojawi się taka potrzeba po stronie biznesu.
Takie podejście porządkuje treści i procesy już na etapie architektury, ułatwiając dalszą automatyzację i rozwój systemu w kolejnych latach.
Design w 2026 – bardziej ludzki i lżejszy
Po latach dominacji minimalizmu i powtarzalnych szablonów projektowanie stron internetowych zmierza w stronę większej swobody i naturalności. Widoczny jest odwrót od „technicznej” estetyki na rzecz form bardziej przyjaznych i angażujących.
Coraz częściej pojawiają się organiczne kształty, miękkie krzywizny i płynne podziały sekcji, uzupełnione delikatnymi gradientami, które nadają interfejsom lekkości bez obciążania wydajności. Kontrą dla wszechobecnych grafik generowanych przez AI są ręcznie tworzone ilustracje i proste, odręczne akcenty, pozwalające markom zachować bardziej osobisty charakter. W typografii i interakcjach rośnie znaczenie subtelnego ruchu: drobnych animacji, mikrointerakcji i oszczędnie stosowanego 3D.
Design w 2026 roku jest bardziej ludzki i emocjonalny – nastawiony na doświadczenie użytkownika i autentyczny kontakt z marką, a nie na sam efekt wizualny.
2026 to doskonały moment na zmiany
Rynek jasno pokazuje jedno: serwis www jest elementem infrastruktury biznesowej, a nie projektem graficznym. Wydajność, dostępność, architektura, CMS i tempo wdrażania zmian mają bezpośredni wpływ na SEO, konwersję i efektywność pracy zespołów.
Headless rozwiązuje problemy, z którymi firmy mierzą się od lat: powolną publikację treści, trudne integracje, brak skalowalności, przestarzały wygląd, słabe SEO i zależność marketerów od developerów. Zrealizowane przez nas projekty potwierdzają, że przejście na nowoczesny stos technologiczny daje konkretne efekty: szybszą stronę, lepsze wyniki i większą samodzielność zespołów.
Jeśli obecny serwis nie wspiera rozwoju biznesu, warto zacząć od trzech kroków: oceny stanu obecnego, wyboru kierunku modernizacji oraz przygotowania planu działania obejmującego migrację treści i zabezpieczenie SEO. Modernizacja nie musi oznaczać ryzyka ani długiego projektu, o ile decyzje są oparte na danych i realnych potrzebach organizacji.
W Naturaily pracujemy właśnie w ten sposób, koncentrując się na rozwiązaniach, które można skalować i które przynoszą mierzalne efekty przez kolejne lata.
Ten tekst ukazał się w Trendbooku 2026. Ponad 160 stron inspiracji o trendach w marketingu na kolejnych 12 miesięcy. Inspirujące rozmowy, wnikliwe insighty i kreatywne case studies, które zainspirują cię do działania. Pobierz i przeczytaj już dziś.
