Carrefour Polska w kampanii „Carrefour brzmi świeżo” sięga po estetykę ASMR. Chrupnięcie świeżego ogórka, skwierczenie cebuli na rozgrzanej patelni, trzask łamanej skórki bagietki – między innymi takie dźwięki mają wywołać silną reakcję sensoryczną u odbiorców.
Świeżość, którą można usłyszeć
W spotach telewizyjnych i materiałach digitalowych pojawiły się apetyczne ujęcia produktów oraz sceny ich przygotowywania, którym towarzyszą charakterystyczne, wzmocnione dźwięki – tak, by widz mógł dosłownie „usłyszeć” świeżość. Koncepcja ASMR ma pomóc zaangażować równocześnie zmysły wzroku i słuchu, wyróżniając kampanię na tle standardowej komunikacji handlowej.
Zobacz również
Continental odświeża kultową grę z lat 90. i przenosi ją w polskie realia
– Świeżość i smak to najważniejsze kryteria, którymi Polacy kierują się przy wyborze produktów spożywczych. To dlatego jakość kategorii świeżych jest jednym z priorytetów strategicznych na 2026 rok. W nowej kampanii nie chcieliśmy o tej świeżości opowiadać — chcieliśmy pozwolić ją poczuć. Stąd sięgnięcie po ASMR i hasło „Carrefour brzmi świeżo” – mówi Robert Stupak, członek zarządu, dyrektor marketingu, digital, e-commerce i IT w Carrefour Polska.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Koncepcję kreatywną opracował Carrefour Polska wspólnie z agencją Saatchi & Saatchi z grupy Publicis Groupe.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko
