Marka Carlsberg i zespół Liverpool FC, chcąc być jeszcze bliżej wszystkich kibiców klubu, rozpoczęli w styczniu br. działania mające na celu uczynić hymn, odgrywany przed każdym meczem, dostępnym dla wszystkich, w tym również dla kibiców niesłyszących i niedosłyszących.
W ramach promocji swojej inicjatywy, wspieranej przez Brytyjskie Stowarzyszenie Głuchych (BDA), zorganizowano już kampanię OOH oraz przygotowano zestaw kluczowych gestów, na podstawie których stworzono materiały graficzne, pomagające każdemu nauczyć się „You’ll Never Walk Alone” w brytyjskim języku migowym.
Zobacz również
Nauka języka migowego na stadionie
Kontynuując proces przybliżania języka migowego wszystkim kibicom, przed każdym meczem Liverpoolu FC, Carlsberg i BDA uczyły obecnych na stadionie, jak wykonać hymn klubu „You’ll Never Walk Alone” w brytyjskim języku migowym (BSL). Wszystko po to, by głusi i niedosłyszący mogli wziąć udział w pełni w tych wydarzeniach sportowych i poczuć więcej emocji podczas gry.
Finalnie, całą akcję „zamknięto” w jednym spocie nagranym 28 lutego br. podczas meczu z West Ham, który celebruje inkluzywność, poczucie wspólnoty i przynależności, ale przede wszystkim jednoczy kibiców. Cisza, która codziennie towarzyszy osobom głuchym i niedosłyszącym, zostaje przerwana poprzez wspólne wykonanie hymnu w języku migowym. W klipie uchwycono uczucia, a także reakcje kibiców, gdy dostrzegają fanów pokazujących hasło „Nigdy nie będziesz szedł sam”.
Jak obiecują Carlsberg i LFC, podczas każdego domowego meczu oferowane będzie tłumaczenie na język migowy komentarza przedmeczowego oraz piosenki „You’ll Never Walk Alone” – zarówno na Anfield, jak i na St Helen’s, stadionie kobiecej drużyny LFC.
„Call a boomer”: budka telefoniczna, która pomaga zmniejszyć problem samotności wśród seniorów
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Dodatkowo, Carlsberg, współpracując z BDA, zaoferuje szkolenia z języka migowego dla personelu barów na Anfield oraz w 16 pubach sportowych w Wielkiej Brytanii. Pracownicy przejdą szkolenie oraz nauczą się kluczowych zwrotów związanych z obsługą klienta i składaniem zamówień.
Za kampanię odpowiada Fold7 i oraz firma produkcyjna COPA90.
– To ogromny moment dla nas wszystkich w Carlsbergu (…) Jako dumny partner Liverpool FC od ponad 30 lat, wspólnie pracujemy nad zapewnieniem kibicom dostępu do najlepszych doświadczeń. Oznacza to pomoc w usuwaniu barier dla tych, którzy nie mają takiej możliwości. Wprowadzając język migowy do serca Anfield, nie tylko uczymy gestów, deklarujemy nasze zobowiązanie do bardziej inkluzywnej i dostępnej gry dla każdego – mówi Lynsey Woods, globalna dyrektor ds. marki w Carlsbergu.
– Ucząc kibiców na Anfield, jak recytować hymn za pomocą brytyjskiego języka migowego, chcieliśmy odwdzięczyć się naszym niesłyszącym i niedosłyszącym kibicom. Celem kampanii było zapewnienie im poczucia większego uczestnictwa w meczowym doświadczeniu. To długoterminowe zaangażowanie w zapewnianie tłumaczy języka migowego BSL i szerszej integracji kibiców leży u podstaw naszej trwającej strategii „Red Together”, której celem jest zapewnienie dostępności i inkluzywności naszego klubu dla wszystkich – dodaje Rishi Jain, dyrektor ds. wpływu w klubie Liverpool FC.