Film „Diabeł ubiera się u Prady 2” trafi do kin 1 maja 2026 roku, ale marki już zaczęły intensywnie działać wokół tego tytułu. Na ten moment najmocniej widać dwa partnerstwa: Mercedes-Maybach oraz marki Diet Coke i smartwater z grupy The Coca-Cola Company. Obie współprace nie ograniczają się do obecności produktu w filmie. Każda z nich stworzyła własną kampanię, własne aktywacje i osobny pomysł na wykorzystanie rozpoznawalności tytułu.
Mercedes-Maybach ogłosił współpracę z 20th Century Studios 27 marca 2026 roku. Marka powiązała film z kampanią pod hasłem „The Art of Arrival” i przypisała model Mercedes-Maybach S-Class do postaci Mirandy Priestly. To nie jest wyłącznie lokowanie auta w fabule. Producent zapowiedział globalną kampanię oraz specjalnie przygotowany, unikatowy egzemplarz samochodu w stylistyce filmu, który ma pojawiać się podczas premierowych aktywacji i wydarzeń marketingowych. W praktyce marka wykorzystuje film do budowania komunikacji o luksusie, statusie i stylu, a nie tylko do pokazania samochodu na ekranie.
Zobacz również
Chwilę wcześniej, bo 17 marca 2026 roku, swoje działania ogłosiła The Coca-Cola Company. Do projektu marketingowego weszły dwie marki napojowe: Diet Coke i smartwater. Obie mają funkcjonować jako zintegrowane marki napojowe obecne przy filmie, ale każda działa inaczej. Diet Coke dostała kampanię z limitowanymi puszkami slim oraz dedykowaną reklamą osadzoną w biurach „Runway”, czyli fikcyjnego magazynu modowego znanego z filmowego świata. Aktywacja ma obejmować m.in. USA, Wielką Brytanię, Meksyk i Chile, a także inne wybrane rynki.
smartwater idzie w stronę cyfrowego doświadczenia. Marka zapowiedziała interaktywną aktywację digitalową, w której odbiorcy mogą zdobywać nagrody, w tym specjalnie przeprojektowaną butelkę. Ten element kampanii ma łączyć sequel z pamiętnymi scenami z pierwszej części filmu i działać głównie na rynku amerykańskim.
Jak podkreśla Sue Lynne Cha, Vice President, Water & Tea Category w The Coca-Cola Company, film pozostaje ważnym punktem odniesienia w popkulturze i trafia do tej samej grupy odbiorców, do której chce docierać smartwater ze swoją nowoczesną, świadomą estetycznie komunikacją. „Diabeł ubiera się u Prady” pozostaje ważnym punktem odniesienia w popkulturze i trafia do tych samych odbiorców, którzy są bliscy nowoczesnej, zorientowanej na design perspektywie smartwater – mówi Cha.
Tramwajowy komisariat, chopinowska sensacja, sęp miłości i kampusowe meleksy
Na współpracy z Mercedes-Maybach oraz markami Diet Coke i smartwater ten obraz się nie kończy. W branżowych publikacjach wokół filmu pojawiają się też kolejne marki z segmentu beauty i alkoholi premium, przede wszystkim TRESemmé, L’Oréal Paris oraz Grey Goose.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
