Don Julio ruszyło z kampanią związaną z FIFA World Cup 2026. Jej osią są limitowana edycja butelki Don Julio 1942 oraz film „Made to Be Raised”, w którym występuje Thierry Henry. Marka jest oficjalnym partnerem turnieju i buduje całą komunikację wokół jednego gestu, dobrze znanego ze świata piłki nożnej, czyli unoszenia trofeum po zwycięstwie.
Najbardziej widocznym elementem akcji jest nowy design opakowania. Butelka otrzymała złote wykończenie inspirowane sylwetką i kolorem pucharu FIFA World Cup, a zielone zamknięcie nawiązuje do jego charakterystycznej podstawy z malachitu. Projekt został oznaczony oficjalnymi znakami FIFA World Cup 2026 i, według materiałów kampanii, ma działać jako kolekcjonerska odsłona produktu powiązana z turniejową symboliką.
Drugim filarem kampanii jest spot „Made to Be Raised”. W filmie Thierry Henry przechodzi przez trwającą już celebrację, zatrzymuje się, całuje butelkę w geście nawiązującym do triumfu Francji z 1998 roku, a następnie unosi ją nad głowę. W spocie pojawiają się też Tobin Heath i Christen Press, mistrzynie świata z reprezentacją USA. Za reżyserię odpowiada Leigh Powis, a centralnym formatem kampanii jest 30-sekundowy film.
Akcja nie kończy się na spocie i opakowaniu. Według informacji podanych przez markę i portal GQ kampania będzie wspierana działaniami outdoorowymi w kluczowych miastach-gospodarzach turnieju, zakupami digitalowymi, integracjami z partnerami mediowymi, oraz obecnością w telewizji i streamingu podczas mistrzostw. Spot ma zostać pokazany także przy okazji finału turnieju 19 lipca, a całość uzupełnią działania w social mediach i aktywacje na wybranych rynkach.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.
Jesteś tam z nami?
Obserwuj
W materiałach kampanii podkreślono też, że to dopiero druga limitowana reinterpretacja Don Julio 1942, po wcześniejszej współpracy z Peggy Gou. Sama butelka trafiła do sprzedaży 2 kwietnia w USA i Kanadzie. Don Julio to kolejna marka, która już na długo przed startem turnieju buduje kampanię wokół FIFA World Cup 2026.
CDPR wraca do Wiedźmina 3. Trailer nowego DLC to dopiero początek kampanii
Źródła: gq.com
