Barilla skręca w motorsport. Powstał makaron inspirowany kołami bolidów F1

Barilla wprowadza limitowaną edycję makaronu pod nazwą Racing Wheels. Nowy kształt został zaprojektowany tak, by przypominał koła samochodów Formuły 1. Produkt ma okrągłą formę, wypustki na brzegach i detale nawiązujące do szprych.

Premiera nowego produktu jest powiązana z partnerstwem Barilli z Formula 1, w ramach którego marka działa jako oficjalny partner makaronowy cyklu. Racing Wheels mają pojawić się także podczas Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix 2026. Na miejscu marka planuje obecność m.in. w strefach Barilla Lasagna Bar oraz Paddock Club, gdzie serwowane będą również dania przygotowane z linii Al Bronzo.

Wątek Formuły 1 ma w tym przypadku także wymiar personalny. Paolo Barilla, dziś wiceprzewodniczący Barilla Group, w przeszłości był kierowcą wyścigowym. Startował w Formula One w barwach Minardi w latach 1989-1990, a wcześniej wygrał także 24 Hours of Le Mans w 1985 roku. Tym samym obecność marki przy F1 łączy się nie tylko z partnerstwem marketingowym, ale też z historią jednej z osób stojących za rodzinnym biznesem.

Barilla opisuje Domenica Italiana jako włoską tradycję niedzielnego spotkania przy wspólnym posiłku. W komunikacji wokół partnerstwa z Formula 1 hasło odnosi się do oglądania wyścigu przy stole, w gronie bliskich, z makaronem jako centralnym elementem tego rytuału.

Według dostępnych informacji produkt trafi tej wiosny do sprzedaży online w Walmart oraz do wybranych sklepów.

Jak Motorola projektuje wydarzenia wokół marki i produktu: „Dobry event musi zarobić na swoją formę” [WYWIAD]

To kolejny przypadek, gdy marka makaronowa sięga po sportowy kontekst i przekłada go na kształt samego produktu. W Polsce podobny ruch wykonała Lubella, która w lipcu 2025 roku zapowiedziała limitowaną edycję makaronu w kształcie rakiet tenisowych, inspirowaną Igą Świątek i jej wypowiedzią o makaronie z truskawkami.

Nazwa produktu została wybrana w głosowaniu prowadzonym na profilu Make Life Harder. Zwyciężyła propozycja Rakiettoni, a według podawanych informacji w głosowaniu oddano ponad 2 mln głosów.