Premiera nowych polskich technologii AI dla biznesu i marketingu 

94 proc. marketerów wykorzystuje sztuczną inteligencję w content marketingu, a 88 proc. stosuje ją w codziennej pracy operacyjnej. Jednocześnie, aż 61 proc. firm planuje zwiększyć wydatki na treści tworzone we współpracy z twórcami internetowymi, co wskazuje na rosnącą rolę influencer marketingu w strategiach komunikacyjnych. 

W odpowiedzi na dynamicznie zmieniające się realia rynku, marketingowy powerhouse By The People Group zaprezentował trzy autorskie aplikacje wykorzystujące technologię sztucznej inteligencji stworzone w Polsce, które mają pomóc firmom mierzyć jakość treści, analizować działania oraz usprawniać organizację wydarzeń. Bunzee Events, Insights Manager oraz Content Fit zostały zaprojektowane tak, by uporządkować procesy, skracać czas pracy i ułatwiać podejmowanie decyzji. Zamiast ogólnej obietnicy „AI do wszystkiego”, By The People Group opiera się na praktyce: technologia ma wspierać człowieka tam, gdzie naprawdę może poprawić jakość pracy i wynik biznesowy.

– Sposób pracy po stronie agencji i samych klientów dynamicznie się zmienia. Coraz więcej procesów musi działać szybciej, sprawniej i na większej liczbie danych, ale jednocześnie rynek oczekuje lepszej jakości, większej przewidywalności i realnej wartości biznesowej. Tak zrodził się pomysł stworzenia własnych narzędzi. Każda z aplikacji powstała wokół realnego wyzwania, z którym mierzą się dziś zespoły: organizacji eventów, raportowania i analityki czy oceny skuteczności treści jeszcze przed publikacją. Zależało nam na rozwiązaniach, które porządkują pracę, oszczędzają czas i pomagają podejmować lepsze decyzje. Właśnie tak rozumiemy dziś sens inwestowania w technologię: jako praktyczne wsparcie dla ludzi i biznesu – mówi Kacper Osiecki, CEO Enyo Agency, coFounder of the By The People Group.

Potrzeba takich narzędzi jest dziś bardzo silna. Według badań Content Marketing Institute 73 proc. marketerów B2B i 70 proc. marketerów B2C wykorzystuje marketing treści jako część swojej ogólnej strategii marketingowej. Aż 94 proc. marketerów planuje w tym roku korzystać z AI w procesach tworzenia treści, a 88 proc. już używa jej na co dzień. Jednocześnie 61 proc. deklaruje, że ma zamiar zwiększyć wydatki na treści tworzone we współpracy z twórcami internetowymi. Polskie rozwiązania By The People Group odpowiadają na realne potrzeby rynku, łącząc najnowsze technologie z doświadczeniem lokalnych programistów, marketerów i praktyków biznesu.

AI event manager

Od 2022 roku liczba firm eventowych w Polsce wzrosła o ponad 20 proc., a o 7 proc. zwiększyła się liczba podmiotów w dobrej i bardzo dobrej sytuacji finansowej. Sektor jest wart obecnie ok. 3 mld zł, co odpowiada za ok. 1,5 proc. polskiego PKB. Najważniejszymi wartościami staje się jakość, innowacja i realna wartość dostarczana klientom. Realizuje je narzędzie Bunzee Events. To aplikacja do cyfrowej obsługi eventów, która obejmuje cały proces pracy z gościem: od zaproszenia i rejestracji, przez wejście na wydarzenie, po odbiór spersonalizowanych gift packów. Narzędzie porządkuje działania organizacyjne, eliminuje papierowe listy obecności i rozproszone arkusze, a także daje zespołowi bieżący podgląd tego, kto potwierdził udział, pojawił się na miejscu i odebrał przypisany pakiet. W praktyce oznacza to krótsze kolejki, mniej osób potrzebnych do obsługi recepcji i jeden system zamiast wielu osobnych procesów. Obecnie rozwiązanie funkcjonuje w formule pilotażowej. 

Zawsze w barwach Lidl. Marka pokazuje, jak buduje więzi z pracownikami

Analityka sukcesu

Globalnie aż 71 proc. konsumentów oczekuje personalizacji, a w Polsce ponad 55 proc. klientów chce, by firmy wykorzystały dane i AI do poprawy ich doświadczeń. W odpowiedzi na te potrzeby powstał Insights Manager – narzędzie, które zmienia dane w konkretne decyzje biznesowe. Aplikacja automatycznie tworzy raporty kampanijne, tygodniowe i miesięczne oraz standaryzuje dane. Pozwala to oszczędzać czas i szybciej reagować na zmiany rynkowe. Insights Manager umożliwia też prowadzenie zaawansowanej analityki oraz łatwe zarządzanie personami konsumenckimi. Efektem operowania w oparciu o twarde dane jest lepsze zrozumienie klientów i dopasowana komunikacja, co oznacza realny wzrost skuteczności działań marketingowych. Aplikacja jest obecnie w fazie beta i pozostaje narzędziem wewnętrznym.

Kreacja to podstawa

Skuteczność kampanii reklamowych wciąż jest trudna do przewidzenia, ale jedno jest pewne – kluczową rolę odgrywa kreacja. Badania Nielsen i NCSolutions pokazują, że może ona odpowiadać za nawet 50 proc. wzrostu sprzedaży generowanego przez reklamę, czyli więcej niż targetowanie, zasięg czy częstotliwość kontaktu łącznie. Dlatego BTPG dostarcza narzędzie Content Fit, pozwalające sprawdzić reakcję odbiorców na kreację jeszcze przed publikacją. Technologia analizuje materiał pod kątem wpływu na percepcję odbiorcy, zgodności ze specyfikacjami platform społecznościowych oraz możliwej korelacji z wynikami mediowymi i rezultatami badań Brand Lift. Dzięki temu zespoły kreatywne, influencerskie i brandowe mogą ocenić materiał szybciej niż w klasycznych badaniach pre-launch i jeszcze przed startem kampanii wprowadzić potrzebne poprawki. Content Fit jest rozwiązaniem gotowym i dostępnym dla klientów agencji Enyo, a w przyszłości ma być rozwijany również w modelu SaaS.

– Wyścig o miano „AI First”, napędzany dynamicznym rozwojem technologii, zbyt często przesłania to, co najważniejsze, czyli jakość i odpowiedzialność wdrożeń. W Enyo Agency rozwijamy rozwiązania w modelu „human in the loop” – technologia nie zastępuje człowieka, lecz przesuwa jego rolę w stronę świadomej weryfikacji i podejmowania decyzji, wzmacniając realny wpływ na wynik biznesowy – mówi Maciej DziedzicInnovationLead, Enyo Agency, powered by the By The People Group.