Erste Bank Polska wchodzi na rynek, łącząc ponad 200 lat austriackiego doświadczenia z polską energią. Aby pokazać ten miks, agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT stworzyła koncepcję komunikacyjną stawiającą na emocje i wartości, które zwykle schodzą na dalszy plan w taktycznej i sprzedażowej komunikacji bankowej. Tę siłę i talent Polaków do czynienia rzeczy niemożliwych osiągalnymi, Erste również docenił i wsparł angażując się w zbiórkę Łatwoganga na rzecz fundacji Cancer Fight.
Centralnym punktem kampanii jest opowieść o pasji i uporze w dążeniu do celu – spot prezentuje historię dziewczynki, która z ogromną determinacją uczy się stać na rękach. Widzimy jej potknięcia, upadki i ostateczny triumf – uosobienie idei „Wierz w siebie”, która jest osią komunikacyjną premiery marki Erste w Polsce.
Zobacz również
– W globalnej idei Erste „Glaub an dich” („Wierz w siebie”) znaleźliśmy coś bardzo bliskiego polskiemu sposobowi działania. U nas wiara w siebie rzadko jest deklaracją – częściej zaczyna się od ruchu, od decyzji. To energia ludzi, którzy nie czekają na idealne warunki ani pozwolenie, tylko próbują jeszcze raz i jeszcze raz. Dlatego symbolem kampanii stało się stanie na rękach. Prosty gest, który każdy rozumie: najpierw jest niepewność, potem próba, potem kolejna. To nie opowieść o sukcesie, tylko o momencie, w którym ktoś postanawia sam sobie udowodnić, że potrafi. A dziecko jest tu naturalnym bohaterem – nieskrępowanym, skupionym na działaniu, a nie na ocenie Takie podejście widzimy szerzej, w skali całego kraju. Polska gospodarka, tempo rozwoju, obecność w G20 to efekt tej samej postawy: działania mimo przeszkód. I to właśnie ta energia była dla Erste jednym z powodów wejścia na polski rynek. W Polsce „Wierz w siebie” brzmi najprawdziwiej wtedy, kiedy zamienia się w działanie – tłumaczy ideę kampanii Alek Frydrych, Creative Director w 180HEARTBEATS +JUNG v MATT.
Od 27 kwietnia Polska będzie niebieska
Agencja przygotowała kampanię obejmującą wiele touchpointów. Już 27 kwietnia br. największe polskie gazety i główne portale informacyjne staną się niebieskie, przedstawiając nową markę, a ich winiety będą obwieszczały oficjalne pojawienie się Erste Bank Polska. Tego samego dnia premierę będzie miał 45-sekundowy spot w telewizji i kinach, a przestrzeń miejską opanują imponujący mural przy al. Jana Pawła II oraz kreatywne mini-murale, druk soczewkowy na nośnikach OOH, sprawiający, że bohaterka kampanii „ożyje” przed oczami przechodniów.
– Chcemy, by Polacy mogli dobrze poznać nasz wizerunek. Stworzyliśmy kampanię, która prezentuje całe spektrum emocji, które towarzyszą każdemu z nas, kiedy buduje pewność siebie i swoich decyzji. Będziemy obecni na setkach billboardów i na siatkach wielkoformatowych. Przez cały czas będziemy również prowadzić aktywną kampanię w digitalu oraz uruchamiać inne aktywności dla konsumentów. Ideę kampanii „Wierz w siebie” potraktowaliśmy jak obietnicę, którą zrealizowaliśmy z produkcyjnym rozmachem: za reżyserię odpowiada topowy duet z Francji, a sesję zdjęciową wykonał uznany na świecie fotograf. Agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT dosłownie stanęła na głowie i na rękach, by stworzyć obraz i przesłanie, które będzie cieszyć, wzruszać, budzić wspomnienia i inspirować – mówi Magdalena Łątka, menedżer Zespołu Strategii i Komunikacji Segmentów Mass, Young i Social Media wErste Bank Polska.
Nagrody prosto z rusztu. Amooco Agency z ogólnopolską aktywacją dla marki Kotlin
Agencja 180HEARTBEATS + JUNG v MATT odpowiada za całościową obsługę Erste Bank Polska. Zakupem mediów zajął się Starcom, a produkcję wideo powierzono Graffiti Films.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
