Gucci sięga po Slipknota w kampanii „Generation Gucci”

Gucci zaprezentowało kampanię „Generation Gucci”, której częścią jest krótki film wyreżyserowany przez Jonathana Glazera. Brytyjski reżyser jest znany m.in. z filmów „Strefa interesów” i „Under the Skin”.

Akcja spotu rozgrywa się nocą, w motelu, pod pełnią księżyca. Bohaterowie pojawiają się w kolejnych kadrach, mijają się i funkcjonują w przestrzeni utrzymanej na granicy realizmu i surrealizmu. Marka opisuje kampanię jako opowieść o pokoleniu Gucci oraz o różnych postaciach połączonych jednym miejscem i atmosferą.

Najmocniej komentowanym elementem filmu stała się muzyka. W ścieżce dźwiękowej połączono trzy utwory z zupełnie różnych światów: „Un bacio è troppo poco” Miny, „Hier encore” Charles’a Aznavoura oraz „(sic)” Slipknota. Fragment utworu amerykańskiej grupy pojawia się w środku spotu i wyraźnie zmienia jego tempo oraz napięcie.

Dla Gucci to ruch, który przesuwa kampanię poza typowy kontekst luksusowej mody. Slipknot kojarzy się z nu-metalem, agresywną scenicznością i estetyką daleką od klasycznego wizerunku domu mody. Właśnie ten kontrast sprawił, że kampania trafiła także do mediów muzycznych, w tym serwisów piszących o metalu i cięższym rocku, jak Kerrang!

„Generation Gucci” obejmuje także serię zdjęć wykonanych przez Demnę, dyrektora artystycznego marki. Kolekcja została pokazana przez 84 sylwetki, które łączą archiwalne odniesienia Gucci z nowym kierunkiem wizualnym domu mody.

Jak Motorola projektuje wydarzenia wokół marki i produktu: „Dobry event musi zarobić na swoją formę” [WYWIAD]

W materiałach kampanijnych pojawiają się m.in. Mariacarla Boscono i Alex Consani. Kolekcja obejmuje ubrania, buty i akcesoria, w tym rozpoznawalne modele torebek Gucci, takie jak Jackie 1961, Dionysus, Lunetta Phone+ i Paparazzo.

Kampania jest jednym z pierwszych dużych projektów Gucci po zmianie dyrekcji artystycznej. Demna został ogłoszony dyrektorem artystycznym marki w marcu 2025 roku, a stanowisko objął w lipcu 2025 roku. „Generation Gucci” pokazuje więc nie tylko nową kolekcję, ale też kierunek, w którym marka chce prowadzić swoją komunikację.

Źródła: Gucci, Kerrang!