Nowa kampania Lacoste prowadzi przez Paryż na Roland-Garros

Lacoste wraca z globalną kampanią „Life is a Beautiful Sport”. Jej głównym elementem jest film „The Run”, przygotowany przez BETC Paris i wyreżyserowany przez Fredrika Bonda. Spot wystartował na kilka tygodni przed Roland-Garros 2026, który rozpocznie się 18 maja od kwalifikacji. Mecze głównej drabinki ruszą 24 maja i potrwają do 7 czerwca.

Film nie zaczyna się na korcie. Kamera śledzi młodą kobietę biegnącą przez Paryż z piłką tenisową w dłoni. Bohaterka mija ulice, ogrody, zaplecze restauracji, okolice opery i kolejne miejskie przestrzenie. Przez większość spotu nie wiadomo, dokąd zmierza. Powtarza tylko krótkie „pardon”, przeciskając się przez miasto.

Sens tej drogi wyjaśnia dopiero finał. Bohaterka dociera na kort Philippe’a Chatriera podczas Roland-Garros. Okazuje się, że jest dziewczynką do podawania piłek. Po drugiej stronie kortu stoi Novak Djokovic, ambasador Lacoste.

W kampanii Djokovic nie gra roli klasycznej gwiazdy reklamy prowadzącej całą narrację. Pojawia się dopiero na końcu. Dzięki temu historia nie opiera się wyłącznie na jego obecności, ale na drodze, tempie i napięciu budowanym wokół zwykłej piłki tenisowej.

Lacoste wykorzystuje kampanię do ponownego uruchomienia hasła „Life is a Beautiful Sport”. Marka przedstawia sport szerzej niż przez wynik, rywalizację i zawodowy występ. W tym spocie tenis pojawia się także poza stadionem: w ruchu przez miasto, w codziennym pośpiechu, w stylu ubioru i w sposobie poruszania się bohaterki.

Jak Motorola projektuje wydarzenia wokół marki i produktu: „Dobry event musi zarobić na swoją formę” [WYWIAD]

Paryż jest tu równie ważny jak kort. Film korzysta z rytmu miasta, krótkich scen i prostych gestów. Dialog schodzi na dalszy plan. Muzycznym motywem spotu jest „Paris Latino”, co dodatkowo wzmacnia francuski charakter kampanii.

Obok filmu powstały także materiały printowe. Zdjęcia przygotował Angelo Pennetta. W kampanii pojawiają się charakterystyczne elementy marki, w tym koszulka polo, plisowana spódnica, torba Lenglen i dres. To wzmacnia połączenie tenisa, mody i codziennego stylu, na którym Lacoste buduje swoją komunikację.

Wybór Roland-Garros jako miejsca finału spotu nie jest przypadkowy. Lacoste od lat rozwija komunikację wokół tenisowego dziedzictwa. W 2024 roku marka przedłużyła partnerstwo z Roland-Garros i Francuską Federacją Tenisową do 2030 roku.

Źródła: Lacoste, LBB Online