Retail Media biorą wszystko. Jak dziś naprawdę zarabia handel?

Retail Media to dziś jeden z najszybciej rozwijających się segmentów cyfrowego marketingu i nowy punkt odniesienia dla globalnego e-handlu. Skala innowacji, tempo zmian i rosnące możliwości technologiczne sprawiają, że RM stają się dla rynku tym, czym kilka lat temu był mobile — kanałem, który redefiniuje sposób budowania sprzedaży i relacji z konsumentami.

Marketerzy, retailerzy i dostawcy usług nieustannie odkrywają nowe sposoby wykorzystania potencjału Retail Media. Ale wraz z rosnącą liczbą formatów, platform i możliwości pojawiają się też kluczowe pytania: jak dobrze rozdysponować budżet? Jak efektywnie skalować biznes? Jak wybierać rozwiązania, które realnie dowożą wyniki, zamiast gubić się w gąszczu dostępnych opcji?

Podczas IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska przyjrzą się temu, gdzie dziś naprawdę są pieniądze w Retail Media, które strategie działają, jak mierzyć efektywność działań i jak budować przewagę konkurencyjną w świecie, w którym dane, technologia i sprzedaż coraz mocniej się przenikają. Wydarzenie odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.

Liczy się efektywności i twarde dane

Podczas wydarzenia uczestnicy dowiedzą się, jak praktycznie wykorzystać zmiany zachodzące na rynku, badać efektywność kampanii, budować działania reklamowe, wykorzystywać dane i interpretować wyniki z perspektywy marki, retailera i agencji. Zobaczą także realne case studies i success stories marek takich jak: Coca-Cola, Leroy Merlin, Under Armour, Apetina, P&G i Carrefour.

Retail Media właśnie przechodzą największą transformację w swojej historii. Retailerzy przestają być wyłącznie sprzedawcami — stają się pełnoprawnymi mediami reklamowymi, budując własne inventory, rozwijając kompetencje data-driven i tworząc nowe źródła przychodów. Jednocześnie rynek otwierają coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, takie jak Out-Store Retail Media, które dzięki połączeniu danych mobilnych, digital OOH i precyzyjnego targetowania pozwalają docierać do konsumentów z realną intencją zakupową jeszcze przed wejściem do sklepu.

Jednak wraz z ogromnym potencjałem pojawiają się również wyzwania — Retail Media rozwijają się dziś szybciej niż możliwości ich rzetelnego pomiaru. Wiele decyzji nadal opiera się na metrykach, takich jak zasięg, emisje czy kliknięcia, które nie zawsze przekładają się na realny wpływ na sprzedaż i marżę. 

— W Retail Media wciąż dzieje się bardzo dużo, dlatego to najlepszy moment, by rozmawiać o tym, dokąd zmierza ten rynek. Podczas najbliższego IAB HowTo skupimy się nie tylko na trendach i innowacjach, ale przede wszystkim na tym, jak mierzyć efektywność, bo w tym obszarze wygrają ci, którzy nauczą się łączyć w swoich działaniach dane, technologię i media z realnymi celami biznesowymi — mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska. 

W programie znalazło się aż trzynaście praktycznych prezentacji, które odpowiedzą m.in. na pytania:

• jak mierzyć Retail Media, biorąc pod uwagę różnorodne cele marketingowe?
• gdzie zaczynają się skuteczne Retail Media?
• jak wykorzystać dane transakcyjne i GEO do realizacji strategii marketingowej?
• czym różni się self-service nowej generacji od zamkniętych sieci reklamowych?
• jak łączyć dane sprzedażowe z ekspozycją kampanii?
• jak dzięki First-Party Data napędzić wzrost sprzedaży w Retail Media?
• w jaki sposób Retail Discovery łączy świat inspiracji z realnym paragonem?
• jak non-food retail monetyzuje Retail Media na całej ścieżce klienta?

I wreszcie — jak sprawić, aby klient odwiedził właśnie Twój sklep?

Uczestnicy usłyszą wystąpienia przedstawicieli takich marek jak: Publicis Groupe, PepsiCo, Wirtualna Polska Media, AdsHero, Empik, Grupa Blix, MyShopTV, Hybrid,  Flollow Retail Media, MageAds, adQuery, Grupa Sample, Mars Pet Nutrition, Eurocash Retail Media & insights i Footprints AI, a w przerwach odwiedzą stoiska wystawców. 

Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo Retail Media czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska: Paweł Wojciechowski z Publicis Groupe, Radosław  Gołąb z MyShopTV, Piotr Zagórski z Flollow Retail Media, Edyta Błaszczyk z mBank i Antoine Kolendowski z Footprints AI. 

Dla kogo jest IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money!

Konferencja skierowana jest do profesjonalistów poszukujących rzetelnej wiedzy zamiast marketingowych obietnic.

• Dla marek eksplorujących RM jako kanał komunikacji. 

• Dla agencji wspierających marki w przestrzeni handlowej. 

• Dla retailerów pracujących nad monetyzacją swoich powierzchni i danych.

IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money! odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy. Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne na stronie: https://retailmedia2026.howto.iab.org.pl 

Sponsorzy wydarzenia: Hybrid, Grupa Blix, Adshero

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatu udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.