Wimbledon pachnie truskawkami. Tesco i Aldi walczą o sezonowy symbol turnieju

Furgonetka Tesco działa 2 i 3 lipca w pobliżu stacji Wimbledon, czyli przy jednej z tras prowadzących na korty All England Club. Deser jest wydawany od godziny 11:00, do wyczerpania zapasów. Sieć prowadzi akcję w pierwszym tygodniu turnieju, który rozpoczął się 29 czerwca.

Tesco nie jest oficjalnym sponsorem Wimbledonu. Wykorzystuje jednak produkt, który od lat kojarzy się z turniejem. Truskawki ze śmietaną należą do stałych elementów wydarzenia obok białych strojów zawodników, trawiastych kortów i kolejek przed wejściem na teren obiektu.

Według The Sun podczas Wimbledonu sprzedaje się około 200 tys. porcji truskawek ze śmietaną rocznie. W 2026 roku porcja na terenie turnieju kosztuje 2,85 funta. Tesco rozdaje podobny deser za darmo poza kortami, w miejscu, przez które przechodzą kibice jadący na mecze.

Akcja jest częścią kampanii „Need Anything From Tesco?”. Zasady są proste: nie trzeba brać udziału w konkursie, pobierać aplikacji ani skanować kodu QR. Wystarczy podejść do furgonetki i odebrać porcję deseru.

Tesco podaje, że w tygodniu Wimbledonu spodziewa się sprzedaży ponad 4 mln opakowań truskawek, czyli ponad 1500 ton owoców. Sieć łączy więc temat turnieju z produktem, który w Wielkiej Brytanii szczególnie mocno sprzedaje się na początku lata.

Kapitan reprezentacji wszedł na boisko jako amator. Ponitka w akcji Coconaut

Po truskawki sięgnęło też Aldi. Dyskont zapowiedział rozdawanie darmowych owoców w swoim sklepie w dzielnicy Wimbledon od 29 czerwca do 3 lipca. Równocześnie obniżył cenę opakowania brytyjskich truskawek 227 g do 99 pensów.

Aldi szacuje, że podczas tegorocznego Wimbledonu sprzeda ponad 5 mln opakowań truskawek. Rok wcześniej w tym samym okresie sieć sprzedała prawie 1700 ton owoców, czyli około 4,5 mln opakowań.

Tesco i Aldi wykorzystują ten sam moment w kalendarzu, ale robią to inaczej. Tesco wychodzi z deserem do kibiców idących na turniej. Aldi prowadzi akcję w sklepie i obniża cenę produktu, który Brytyjczycy od lat łączą z Wimbledonem.

Źródła: Tesco PLC, Famous Campaigns, The Sun