250-lecie USA w cieniu mundialu. Coca-Cola, Jeep i Budweiser prowadzą rocznicowe akcje

4 lipca 2026 roku przypadła 250. rocznica przyjęcia Deklaracji Niepodległości Stanów Zjednoczonych. Oficjalne obchody prowadzone są w ramach programu America250, a w działania włączyły się marki z kategorii napojów, żywności, motoryzacji, handlu i transportu.

Na liście sponsorów i partnerów programu znajdują się m.in. Coca-Cola, Kraft Heinz, Stellantis, Walmart, American Airlines, Comcast NBCUniversal, Target, T-Mobile i United Airlines.

Rocznica przypadła w trakcie mistrzostw świata w piłce nożnej, rozgrywanych w USA, Kanadzie i Meksyku. Reprezentacja Stanów Zjednoczonych awansowała do 1/8 finału po zwycięstwie 2:0 z Bośnią i Hercegowiną. Kolejny mecz Amerykanie rozegrają 6 lipca z Belgią w Seattle.

Coca-Cola przygotowała serię opakowań „Collect the Country”. W sklepach w USA pojawiły się mini-puszki z projektami odnoszącymi się do 50 stanów, Portoryko i Dystryktu Kolumbii. Każdy wzór zawiera lokalny motyw graficzny. Akcji towarzyszy loteria konsumencka z nagrodami.

Firma prowadzi też działania społeczne pod hasłem „America is Your Park”. Celem programu jest zebranie 250 tys. godzin wolontariatu w 2026 roku. Coca-Cola zapowiedziała również projekt „Paint the Nation”, w ramach którego mają powstać murale przygotowane z lokalnymi artystami.

McDonald’s ustawił reklamy przy fotoradarach. Kierowcy zobaczyli je na zdjęciach z mandatów

Kraft Heinz uruchomił kampanię „The United Tastes of America”. W projekcie występują marki z portfolio koncernu, w tym Heinz, Kraft, Oscar Mayer, Ore-Ida, Velveeta i Jet-Puffed. Komunikacja obejmuje produkty związane z letnimi spotkaniami i grillowaniem: hot dogi, burgery, ketchup, musztardę, ser, pianki i mrożone przekąski.

Kampania Kraft Heinz prowadzona jest w digitalu, social mediach, outdoorze, wideo online i punktach sprzedaży. W sklepach pojawiły się także sezonowe produkty i opakowania w kolorach flagi USA.

Mundial i rocznicę połączył Jeep. Marka należąca do Stellantisa zapowiedziała akcję, w której 100 Jeepów Wranglerów może trafić do osób nazywających się George Washington. Warunek jest związany z turniejem: reprezentacja USA musi wygrać mistrzostwa świata.

Rocznicową wersję otrzymał również Jeep Wrangler 4xe America250 Edition. Model ma czerwono-białoniebieskie detale, oznaczenia America250, specjalne wykończenia siedzeń i osłonę koła zapasowego z motywem tarczy Kapitana Ameryki. To element współpracy Jeepa z Marvelem.

Do 250-lecia USA nawiązał także Chevrolet. Marka wykorzystała hasło „Heartbeat of America” i pokazała materiał z Corvette na torze Indianapolis Motor Speedway. W akcji samochód przejechał przez rząd 250 świec ustawionych na torze.

W działania rocznicowe włączył się też Budweiser, który w 2026 roku świętuje 150-lecie marki. Producent przygotował kampanię z końmi Clydesdale, bielikiem amerykańskim i hasłami „Made in America” oraz „This Bud’s for You”. Marka uruchomiła także promocję „America’s Tab”, w której dorośli konsumenci mogą otrzymać cyfrową kartę o wartości 6 dolarów na zakup piwa, do wyczerpania puli.

Kolejnym partnerem America250 jest Goldbelly, platforma z jedzeniem dostarczanym z restauracji i lokalnych producentów w USA. Firma prowadzi projekt „Taste of America250”, w tym listę „250 Dishes That Made America” oraz konkurs na oficjalny tort 250. urodzin Stanów Zjednoczonych.

Dla amerykańskich marketerów 250-lecie USA jest gotowym kalendarzem komunikacyjnym: ma datę, symbole, emocje i miejsce na limitowane serie. Marki nie muszą przy tej okazji odkrywać Ameryki na nowo. Wystarczy, że sięgną po znaki, które od dekad działają w reklamie: puszkę coli, hot doga, Wranglera, Corvette, bielika i czerwono-białoniebieskie opakowanie.