Każdego roku przed peletonem Tour de France porusza się specjalna ekipa nazywana „Eraser Men”. Jej zadaniem jest usuwanie niewybrednych rysunków pozostawianych przez kibiców na asfalcie, zanim pokażą je kamery transmitujące wyścig na całym świecie. Pracownicy korzystają z wałków i farby, przemieszczając się między kolejnymi etapami.
W 2026 roku część malunków nie zostanie całkowicie zakryta. Škoda, oficjalny główny partner Tour de France, wraz z agencją AMV BBDO przygotowała szablony pozwalające zmieniać graffiti w ilustracje promujące kobiecy Tour de France. Akcja zostanie przeprowadzona na wybranych odcinkach trasy.
Zobacz również
Projekty stworzyły francuska ilustratorka Celine Dormeau oraz pracująca w Londynie Erin Aniker. Artystki włączyły pierwotne kształty w nowe kompozycje związane z kobiecym kolarstwem. Ilustracjom będzie towarzyszyć hasztag #WatchTheFemmes, zachęcający do oglądania Tour de France Femmes avec Zwift.
Škoda chce w ten sposób wykorzystać popularność męskiego wyścigu do promowania jego kobiecego odpowiednika. Według danych podanych w informacji prasowej transmisje Tour de France gromadzą łącznie ponad 3,5 mld widzów na świecie, podczas gdy Tour de France Femmes ogląda około 23 mln osób. Organizatorzy kampanii nie wyjaśniają jednak, jak obliczono te wartości ani czy zastosowano w obu przypadkach tę samą metodę.
Ilustracje pojawią się bezpośrednio na drogach, dlatego część z nich może zostać pokazana podczas transmisji telewizyjnych. Akcja wykorzystuje więc powierzchnię, która dotychczas była problemem dla organizatorów, jako nośnik reklamy kobiecego wyścigu.
Finał mundialu z koncertem w przerwie. Na scenie Madonna, Shakira, BTS i Justin Bieber
Wybór marki ma również uzasadnienie historyczne. Škoda rozpoczęła działalność ponad 130 lat temu od produkcji rowerów, a partnerem Tour de France pozostaje od przeszło dwóch dekad. Kobiecą odsłonę zawodów wspiera od jej reaktywacji w 2022 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Marka prowadzi podobną akcję drugi rok z rzędu. Tegoroczne prace będą widoczne na trasie przez cały Tour de France. Od 24 lipca kampania przeniesie się także na Instagram, TikTok i Facebook. Materiały przygotowane dla mediów pokażą rysunki przed przeróbką oraz gotowe ilustracje.
