Szablonowe komunikaty pojawiły się na samochodach unieruchomionych blokadami w dniach poprzedzających festiwal komediowy, który odbywa się od 23 do 26 lipca 2026 roku w Iveagh Gardens. Nagrania z ulicznej aktywacji mają być publikowane w kanałach społecznościowych Paddy Power.
Nazwa „A Captive Audience” odnosi się zarówno do zatrzymanych samochodów, jak i kierowców, którzy nie mogli przeoczyć reklamy umieszczonej na kole. Marka wykorzystała więc przedmiot kojarzony z mandatem i problemami parkingowymi jako ambientowy nośnik promocji wydarzenia.
Zobacz również
– Paddy Power stale zachęca ludzi, by się śmiali. Dlatego poszukaliśmy nowej przestrzeni reklamowej, w której można mieć pewność, że 100 proc. odbiorców będzie potrzebowało poprawy humoru – powiedział Marcos Gemal, executive creative director BBH Dublin.
– Blokady na koła nigdy nie słynęły z poprawiania nastroju. Paddy Power Comedy Festival – przeciwnie. Jeżeli możemy zamienić ponurą niespodziankę w dobry żart, wykonaliśmy swoje zadanie – dodał Dean Finn, senior marketing manager Paddy Power.
Osoby, które 22 lipca zauważyły oznaczone samochody, otrzymały bezpłatne bilety na festiwal. Nie podano liczby wykorzystanych blokad, rozdanych wejściówek ani dokładnych lokalizacji akcji.
Psi Patrol na zdrowszych produktach Lidla. Sieć zmienia zasady marketingu do dzieci
Reakcje kierowców i przechodniów były nagrywane z myślą o publikacji w mediach społecznościowych Paddy Power. Marka nie poinformowała, ile blokad wykorzystano, na jakich ulicach przeprowadzono akcję ani czy właściciele samochodów wcześniej wiedzieli o udziale w kampanii.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za projekt po stronie BBH Dublin odpowiadali m.in. executive creative director Marcos Gemal oraz associate creative directors Aubrey O’Connell i Lucas Oliveira. Partnerem produkcyjnym było studio Oranges and Lemons.
Źródła: Famous Campaigns, LBBOnline, Creative Salon, Visit Dublin, Aiken Promotions.