Dostępność to sposób projektowania codzienności, tak aby była prostsza i wygodniejsza dla jak największej liczby osób. Celem kampanii jest zmiana spojrzenia na dostępność, wciąż postrzeganą przez wielu jako rozwiązania przeznaczone tylko dla osób z niepełnosprawnościami. Kampania osadza temat dostępności w codziennych sytuacjach i ułatwieniach, z których korzysta każdy – często nawet nie zdając sobie z tego sprawy.
Dostępność w codzienności
Najważniejszym narzędziem kampanii są materiały wideo. W spocie głównym poznajemy młodą kobietę, mamę z dziecięcym wózkiem, seniora oraz mężczyznę o kuli. Każdy z bohaterów korzysta z innego rozwiązania zwiększającego dostępność – podjazdu, zrozumiałej informacji, automatycznych drzwi. Ich historie pokazują, że dostępność nie jest udogodnieniem dla wybranych, lecz standardem, który służy wszystkim na różnych etapach życia.
Przekaz głównego spotu rozwija 5 krótkich filmów z udziałem głównych bohaterów. Każdy prezentuje inny przykład dostępności (informacja, którą widać i słychać, droga bez przeszkód, wygodne wejście, technologia dopasowana do indywidualnych potrzeb, napisy do filmów).
Serię uzupełnia dłuższy film z pracownikiem urzędu, który przedstawia dostępne rozwiązania w swoim miejscu pracy.
Za scenariusz i produkcję materiałów odpowiada agencja CreativeHarder. Zdjęcia zrealizowano w Warszawie, między innymi w Urzędzie Dzielnicy Ursynów, Bibliotece Uniwersyteckiej i ogrodach BUW, oraz na Dworcu Zachodnim.
Dostępność w serialach, radiu i internecie
Kampania potrwa od sierpnia do początku października. Jesienią w popularnych serialach telewizyjnych pojawią się wątki związane z dostępnością i Funduszami Europejskimi. Zostaną włączone do fabuły „Detektywów”, „Na Wspólnej” i „Szpitala św. Anny” (TVN) oraz „Pierwszej miłości” (Polsat). Działania obejmą również radio. W październiku na antenach Radia ZET i TOK FM usłyszmy audycje o projektach zwiększających dostępność, realizowanych dzięki wsparciu z Funduszy Europejskich. Kampania w internecie obejmie z kolei media społecznościowe oraz reklamy w sieci Google Display Network, za zakup których odpowiada agencja Advalue.
Fundusze Europejskie wspierają dostępność
Dodatkowym celem kampanii jest pokazanie, że dzięki Funduszom Europejskim realizowane są projekty, które zwiększają dostępność i ułatwiają codzienność. Pozytywne zmiany dotyczą różnych dziedzin życia. Dzięki Funduszom Europejskim na przykład:
- 78 szpitali i 272 przychodni zostało przystosowanych do potrzeb wszystkich pacjentów, a swoją dostępność zwiększy kolejne 360 przychodni i poradni lekarskich,
- 19 pływalni w Polsce wprowadzi standardy dostępności, takie jak: podnośniki i krzesełka basenowe, dostępne szatnie czy sanitariaty,
- co najmniej 32 gabinety dentystyczne będą testować i wprowadzać rozwiązania, które ułatwią osobom z niepełnosprawnościami korzystanie z opieki stomatologicznej,
- 164 instytucje kultury z całej Polski zwiększyły dostępność swojej oferty i zasobów, a dostępne rozwiązania wdroży kolejne 80 instytucji,
- ponad 600 szkół i uczelni dostosowało się do potrzeb uczniów i studentów z niepełnosprawnościami, a dostępność zwiększy kolejne 110 uczelni,
- wzrośnie dostępność usług publicznych w co najmniej 240 samorządach w Polsce,
- powstało Centrum Komunikacji dla Osób z Niepełnosprawnościami (siedziba główna w Warszawie i 16 oddziałów regionalnych),
- 6000 pracowników kolei przejdzie szkolenia z obsługi pasażerów z niepełnosprawnościami,
- prowadzone są szkolenia i doradztwo dla przedsiębiorców, które pomogą im dostosować produkty i usługi do wymagań Europejskiego Aktu o Dostępności.